经济报道与品牌传播 北京工商大学传播与艺术学院新闻与广告教师论文集【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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论经济报道的专业主义理念&刘立刚1

一、媒体与一个阶层合演的完美风暴1

二、专业理念与市场理念的交锋3

三、对经济报道专业主义理念的分析8

框架·背景·意义——浅析经济类深度报道的背景资料运用&刘立刚18

一、经济类深度报道的界定18

二、新闻框架与背景的选择20

三、背景与意义的凸显23

我国数字电视用户市场现状及拓展&吴玉玲26

一、数字电视前景美好，但短期内用户市场难成规模27

二、用户市场缘何拓展艰难28

三、解决思路33

现代信息社会大众媒介的控制分析&吴玉玲37

一、依赖——媒介控制形成的前提38

二、资源——媒介控制形成的关键39

三、强势——媒介控制形成的必然40

四、利益——媒介控制受众的目的42

注意力源自公信力——试论财经媒体舆论监督与市场安全、经营绩效的良性互动&范敏45

评《参考消息》“外国人看中国”的经济视角&沈毅51

财经媒体在美国公司丑闻中的表现及其教训&胡春兰58

一、正确评价财经媒体在美国一系列公司丑闻中的表现59

二、财经媒体失误的教训61

三、小结64

参考文献65

“路透复兴计划”及财经信息市场的发展趋势&胡春兰67

一、路透社财经信息业务的兴衰67

二、路透社面临的挑战69

三、路透社财经业务衰退的教训71

四、“路透复兴计划”的前景73

参考文献74

互联网上的舆论流动和引导&范敏75

一、互联网上的舆论生态环境76

二、互联网上的舆论流动78

三、互联网上的舆论引导81

评《参考消息》之“问题与建议”专栏&沈毅　周玉波87

对《财经》SARS专刊的若干思考&王群94

一、财经冲击波95

二、圈地与品牌建设的完美行动97

三、主流财经报刊的特色之路98

四、偏差的限度探讨101

五、市场定位的矛盾103

参考文献107

把握主流读者完善产品结构——对《健康报》转轨后改革实践的反思&王群108

一、两个70％的错位109

二、寻找读者定位中的主流受众110

三、不断完善产品结构112

参考文献119

论近代新闻事业史的基本线索和研究对象&沈毅120

一、中国近代新闻事业史的基本线索121

二、关于中国近代新闻事业史的研究对象124

客户关系管理的解决之道&张翔134

一、客户关系管理概况134

二、客户关系管理在我国的应用情况及问题136

三、客户关系管理的解决之道140

参考文献144

品牌塑造过程广告代言人的道德素质问题&罗子明145

一、遵守法律规则是代言人的基本道德要求146

二、代言人必须正派诚实148

三、代言人应当回避相应的社会形象风险151

参考文献153

探讨品牌形象的研究方法&罗子明154

一、对品牌与品牌形象概念的澄清155

二、品牌形象的构成157

三、品牌形象的定性研究方法160

四、品牌形象的定量研究方法162

参考文献165

品牌传播的时代特性&祁聿民　苏扬166

一、品牌竞争时代与品牌传播竞争167

二、21世纪品牌传播的时代特征169

三、品牌传播中的误区和原因剖析173

四、正确把握品牌传播的策略问题177

参考文献180

论中国国家品牌形象的塑造&许之敏182

一、塑造国家品牌形象的必要性183

二、塑造什么样的国家品牌形象186

三、怎样塑造国家品牌形象191

参考文献194

论品牌建设中广告信息传播的障碍及对策&除小娟195

一、品牌建设的重要性195

二、传播和传播障碍197

三、广告信息传播在品牌建设中的作用199

四、在品牌建设中广告信息传播的障碍201

五、在品牌建设中消除广告信息传播障碍的对策205

参考文献207

提升品牌价值的广告策略&刘莉208

一、广告：为品牌鸣锣开道209

二、促销广告与品牌广告的区分211

三、品牌广告的策略研究212

参考文献216

后现代主义思潮与广告艺术&刘莉217

一、后现代主义思潮的源起和发展218

二、广告艺术中的后现代主义220

成功广告创意初探&李岭225

一、成功广告创意的来源226

二、成功广告创意形成的方法233

三、成功广告创意人应掌握的知识239

四、总结：成功广告创意的评判人是消费者240

参考文献241

论电视节目营销的品牌策略&高丽华242

一、品牌策略是电视节目营销成功的关键所在243

二、强势电视节目品牌使电视媒体获得竞争优势245

三、塑造强势电视节目品牌，累积品牌资产249

参考文献255

品牌建设中的软性公关传播&李岭257

一、树立品牌建设中的软性公关传播理念258

二、品牌软性公关传播要把握两点259

三、品牌软性公关传播策划的构成260

参考文献275

从符号角度探析品牌内部构成模式&丛珩276

一、研究之缘起276

二、品牌符号体系的界定277

三、品牌符号体系的构成模型及价值分析289

四、结束语300

参考文献302

品牌授权是品牌扩张的捷径&申崇志305

一、我国企业发展需要品牌扩张307

二、品牌授权是我国品牌扩张的有效方式311

三、品牌授权应当双赢315

参考文献319

数字化整合交互传播（DigitallyIntegratedInteractiveCommunications）——信息网络时代的广告传播新模式&郑希云320

一、信息网络时代的冲击321

二、传统广告传播模式的困境330

三、新的探索：数字化整合交互传播333

四、DIIC的理想条件与现实差距337

五、结束语339

参考文献340