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第一部分：密布着幻想的世界1

第1章 人人都爱幻想2

传播不相信真实2

传播游戏的五大规则3

传播实战案例8

第2章 危险的品牌形象论12

品牌形象论和传播一点关系都没有12

品牌形象论满足谁的性幻想？16

第3章 PLAY，传播世界的游戏规则22

传播理论越来越复杂，但传播从来都很简单22

传播在人类欢场里的身份24

第4章 为什么实效性只有“PLAY”28

你会屈服于“暴力传播”的淫威吗？28

中国欢场的PLAY剧情31

第二部分：快感制造的企划模式37

第5章 企划三要素——性感三点式38

请像我反驳品牌形象论一样来试着反驳“PLAY”理论38

“PLAY”理论的性感三点式42

第6章 消费者的需求就是角色欲望50

如何知道受众渴望扮演的角色50

人类欢场里，“角色”只有14种53

该瞄准哪种角色欲望下手？60

第7章 忘掉产品，寻找满足幻想的特性支持点63

父贵子荣，它的来头大不大？（如何产生）64

师出名门，它的本领高不高？（制造功能）66

为我所用，它有什么好处？（使用价值）67

特性的双刃剑（减分特性）70

价格是怎样制定的71

第8章 让欲望在符号中满足74

建立符号是为了战斗74

如何制定符号76

第9章 你可以在任何领域“制造快感”80

快感制造企划案例82

第三部分：为了千千万万受众的快感——快感制造的创意表现观85

第10章 创意表现是谁86

“怎么说”不比“说什么”简单86

为了千千万万受众的快感89

创意表现并不都依附媒体91

第11章 在故事中，我们一起感动落泪94

大众传播的秘密94

如何成为故事大王96

14种欲望角色的故事配方100

第12章 生动有趣与修辞手法112

味同嚼蜡的说明文112

晦涩难懂的议论文113

金庸都要以记叙文写小说115

第13章 没有创新，只有出新126

“旧元素，新组合”容易弄出怪物126

出新策略三剑式129

第14章 创意表现的完整流程136

别像“飞机稿”那样意淫136

创意表现工作流程137

第15章 创意表现的好坏标准144

受众是否“意淫”是检查创意表现好坏的惟一标准144

害人害己的“创意表现直白观”146

第16章 部分角色类型的完整创意表现流程实例149

魔法师——IBM“随需应变”系列149

天真者——壳牌151

照顾者——万科153

英雄——帕萨特155

亡命之徒——李宁157

智者——IBM THINKPAD159

欢乐传播者——海飞丝161

美的化身——美林香槟小镇163

统治（权力）者——CLASS166

弄臣——西门子XELIBRI手机170

创造者——HP173