图书介绍

营销总监的挑战 面对霓虹天鹅，打造创新×业绩的竞争力【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

营销总监的挑战 面对霓虹天鹅，打造创新×业绩的竞争力
  • 黄河明，陈丽兰，沈永正著 著
  • 出版社： 上海：上海交通大学出版社
  • ISBN：9787313089540
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：212页
  • 文件大小：18MB
  • 文件页数：234页
  • 主题词：企业管理－市场营销学－案例－世界

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图书目录

Prologue 营销创造新奇迹1

第一章 改变世界的营销奇才——乔布斯3

第二章 另一颗光芒四射的新星——Google9

第三章 营销为何能创造奇迹？14

Part 1 扩张的挑战 转型跨地域全球品牌21

第一章 目标：跻身全球百大品牌23

第二章 提升品牌的做法30

第三章 华人业者的品牌困境37

第四章 品牌顾问能做什么？51

检视消费者得到的品牌印象62

创造一致的品牌经验70

发展有效的品牌定位81

Part 2 过剩的挑战 通过差异化创造价值89

第一章 现状：生产过剩造成市场饱和91

第二章 让顾客成为超级粉丝96

第三章 市场调研能做什么？100

第四章 应用在经营品牌106

第五章 开发有效度的预测模型115

Part 3 区域经济的挑战 进军中国市场119

第一章 抢占中国市场121

第二章 多方外资积极涌入125

第三章 中国面临的社会危机128

第四章 启动“十二五”规划有商机131

Part 4 数字经济的挑战 推动营销渠道革命135

第一章 产业震灾持续不断137

第二章 新的中间商介入市场142

第三章 规划与设计多渠道营销149

第四章 数字化信息流的强大功能159

协助工程师团队进军国际163

渠道管理Part Ⅰ：招募渠道伙伴170

渠道管理Part Ⅱ：协助提升绩效174

Part 5 “自”媒体的挑战 迎向网络社群营销179

第一章 新媒体即将诞生181

第二章 数字化改变了营销的本质187

第三章 逆向营销时代191

Part 6 创意营销的新纪元195

第一章 社会网络与网络科学197

第二章 神经营销学200

第三章 绿色产品的营销208

结语212

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