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Chapter 01 色彩在店铺装修中的运用1

1.1 色彩基础知识2

1.1.1 色彩的产生2

1.1.2 光源色、物体色与固有色2

1.1.3 光与色的三原色4

1.1.4 色彩的属性4

1.1.5 色彩的分类6

1.1.6 色彩传达的意义7

1.1.7 根据行业选择配色8

1.2 色彩对购买决策的影响9

1.3 应用电商模板配色10

1.3.1 服装店铺模板11

实战案例 女装网店页面13

1.3.2 护肤品店铺模板22

1.3.3 家居店铺模板22

1.3.4 饰品店铺模板23

1.3.5 童装店铺模板23

1.3.6 数码店铺模板24

1.4 电商配色方法24

1.4.1 同类色搭配25

1.4.2 邻近色搭配26

1.4.3 互补色搭配27

1.4.4 对比色搭配27

1.4.5 网店配色误区28

1.5 本章小结30

Chapter 02色彩意象对电商的影响31

2.1 红色——激情、促销32

2.1.1 红色与黄色搭配32

2.1.2 红色与黑色搭配32

实战案例 时尚女包店铺页面34

2.1.3 红色与灰色搭配39

2.1.4 粉红色40

2.2 橙色——快乐、活力41

2.2.1 橙色与黄色、黄绿色搭配41

2.2.2 橙色与绿色、蓝色搭配42

2.3 绿色——自然、清新42

2.3.1 绿色与红色搭配42

2.3.2 深绿色与浅绿色搭配43

实战案例 手机促销页面44

2.4 紫色——高贵、浪漫50

2.4.1 紫色与黑色搭配50

2.4.2 紫色与紫红色搭配51

2.5 蓝色——冷静、理智51

2.5.1 浅蓝色与绿色、白色搭配52

2.5.2 蓝色与黄色、红色搭配52

实战案例 坚果店铺页面制作53

2.5.3 深蓝色色彩搭配60

2.6 黄色——希望、快乐61

2.6.1 黄色与黑色搭配61

2.6.2 黄色与绿色搭配61

2.6.3 黄色与红色搭配62

实战案例 居家百货店铺页面制作63

2.6.4 米黄色70

2.7 灰色——简洁、保守70

2.8 黑色——优雅、神秘71

2.9 白色——纯净、干净72

2.10 乳白色——优雅、平静73

2.11 本章小结74

Chapter 03 色彩的温度对电商的影响75

3.1 冷暖色调76

3.1.1 冷暖色调的划分76

3.1.2 冷暖色调的意象77

3.2 网店商品和店铺冷暖色调的运用79

3.2.1 网店商品冷暖色调的运用79

3.2.2 网店店铺冷暖色调的运用81

3.3 季节对冷暖配色的影响83

3.3.1 春季——色彩鲜艳，冷暖并用83

3.3.2 夏季——冷色调84

3.3.3 秋季——偏暖色85

3.3.4 冬季——暖色、中性色86

3.4 节日对冷暖配色的影响87

3.4.1 春节87

3.4.2 情人节88

实战案例 情人节香水促销页面89

3.4.3 端午节96

3.4.4 儿童节96

3.4.5 国庆节97

3.4.6 圣诞节97

3.4.7 双十一98

3.5 冷色在电商产品中的运用98

3.5.1 冷饮98

3.5.2 数码产品99

3.5.3 男性用品100

3.5.4 防暑用品101

实战案例 防暑用品店铺页面102

3.6 暖色在电商产品中的运用108

3.6.1 女性用品108

3.6.2 食品109

3.6.3 布艺品109

3.6.4 鲜花110

3.7 中性色在电商产品中的运用110

3.7.1 汽车110

3.7.2 家具111

3.8 本章小结112

Chapter 04 店铺色彩搭配流程113

4.1 选择主色——由产品决定114

4.1.1 男装114

4.1.2 女装115

4.1.3 母婴116

4.1.4 美妆117

4.1.5 珠宝118

4.1.6 建材119

4.1.7 家居120

4.1.8 百货121

4.1.9 汽车122

4.1.10 数码123

实战案例 数码产品店铺页面设计125

4.1.11 家电129

4.2 选择辅色——依据配色规律130

4.2.1 为红色系店铺选择辅色130

4.2.2 为橙色系店铺选择辅色132

4.2.3 为黄色系店铺选择辅色134

4.2.4 为绿色系店铺选择辅色136

4.2.5 为蓝色系店铺选择辅色138

4.2.6 为紫色系店铺选择辅色140

4.3 选择图片颜色——由营销策略决定142

4.3.1 产品策略对图片的影响142

4.3.2 价格策略对图片的影响146

4.3.3 促销策略对图片的影响148

4.4 选择文字颜色150

4.4.1 常用的字体种类150

4.4.2 文字颜色的选择150

实战案例 店铺字体设计155

4.5 其他内容——完善整体158

4.5.1 点158

4.5.2 线159

4.5.3 面159

4.6 本章小结160

Chapter 05 店铺风格的形成要素161

5.1 店铺的主要风格162

5.1.1 简约清爽型162

5.1.2 商业型162

5.1.3 炫酷型163

5.1.4 可爱型164

5.1.5 特色型164

5.2 产品的情绪165

5.2.1 女装165

实战案例 淑女风网店页面169

5.2.2 男装174

5.2.3 母婴用品177

5.3 店铺主题气氛181

5.3.1 国庆节181

5.3.2 七夕节181

5.3.3 中秋节182

实战案例 中秋节网店页面183

5.3.4 端午节188

5.3.5 春节189

5.4 店铺的包装色彩189

5.4.1 如何进行色彩搭配189

5.4.2 吸引客人的眼球190

实战案例 店招的制作191

5.4.3 合理分类193

5.4.4 “免费”吸引客户194

5.5 巧用VI配色195

5.5.1 单色VI的应用195

实战案例 家居用品店铺页面制作196

5.5.2 双色VI的应用200

5.5.3 多色VI的应用201

5.6 本章小结202

Chapter 06 配色工具介绍203

6.1 Adobe Color204

6.1.1 软件简介204

6.1.2 软件基本功能204

实战案例 休闲食品网店页面208

实战案例 保健品网店页面214

6.2 ColorKey XP220

6.2.1 软件简介220

6.2.2 软件基本功能221

实战案例 数码产品网店页面226

实战案例 商品促销页面231

6.3 ColorSchemer Studio235

6.3.1 软件简介236

6.3.2 软件基本功能236

实战案例 女装网店页面238

6.4 本章小结244

Chapter 07 电商配色案例245

7.1 数码产品店铺页面制作246

7.1.1 数码产品店铺页面的设计分析246

7.1.2 数码产品店铺页面的色彩分析246

7.1.3 数码产品店铺页面的制作步骤247

7.2 食品店铺页面制作254

7.2.1 食品店铺页面的设计分析255

7.2.2 食品店铺页面的色彩分析255

7.2.3 食品店铺页面的制作步骤255

7.3 咖啡店铺页面制作263

7.3.1 咖啡店铺页面的设计分析264

7.3.2 咖啡店铺页面的色彩分析264

7.3.3 咖啡店铺页面的制作步骤265

7.4 婴儿用品店铺页面制作275

7.4.1 婴儿用品店铺页面的设计要点275

7.4.2 婴儿用品店铺页面的色彩分析276

7.4.3 婴儿用品店铺页面的制作步骤276

7.5 本章小结284