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一、主要发现1

1.1 我国国民媒介接触状况1

1.2 我国国民媒介使用目的2

1.3 我国国民2007年自费消费出版物状况3

1.4 我国国民读书状况及变化4

1.5 我国国民购书状况5

1.6 中国分类图书市场状况6

1.7 我国国民报刊阅读与购买倾7

1.8 我国音像电子出版物消费市场8

1.9 我国动漫与游戏消费市场9

1.10　数字出版消费市场11

1.11　我国国民版权认知状况12

1.12　我国公共文化设施状况14

二、抽样设计15

2.1 调查目的15

2.2 调查总体16

2.3 抽样框16

2.4 样本量16

2.5 抽样方法17

2.6 样本城市17

2.6.1 16个自代表城市17

2.6.2 40个非自代表城市18

2.7　城镇农业样本配额19

2.8　样本分布19

2.9　统计推断20

三、最终样本结构22

第一章 中国媒介环境现状及趋势25

1.1　我国国民媒介接触状况及变化25

1.1.1 我国国民媒介接触总体情况25

1.1.2 我国国民电波媒介接触状况及变化31

1.1.3 我国国民平面媒介接触状况及变化34

1.1.4 我国国民音像出版物接触状况及变化37

1.1.5 我国国民互联网接触状况及变化40

1.1.6 我国农业人口对各媒介的接触情况42

1.1.7 我国少数民族地区人口对各媒介的接触情况43

1.1.8 我国东中西部人口对各媒介的接触情况43

1.1.9 我国国民媒介接触行为分群研究44

1.1.10　我国国民媒介接触行为变化趋势46

1.2　我国国民媒介使用目的48

1.2.1 不同媒介的功能差异48

1.2.2 不同媒介的依赖度比较50

1.2.3 不同年龄段人群使用媒介目的的差异52

1.2.4 不同学历人群使用媒介目的的差异53

1.2.5 城乡居民使用媒介目的的差异53

1.2.6 我国大／中／小城市人口使用媒介目的的差异54

1.2.7 我国少数民族地区人口使用媒介目的的差异54

1.2.8 我国东／中／西部人口使用媒介目的的差异55

1.2.9 不同经济发展水平地区人口使用媒介目的的差异55

1.3　我国出版行业状况概述56

1.3.1 图书出版情况57

1.3.2 期刊出版情况57

1.3.3　报纸出版情况57

1.3.4 音像电子出版物出版情况58

1.3.5 出版物发行情况58

1.3.6 出版物进出口情况59

1.4　我国国民2007年自费消费出版物情况60

1.4.1 我国国民出版物消费总体情况60

1.4.2 我国国民图书消费情况62

1.4.3 我国国民报刊消费情况63

1.4.4 我国国民音像电子出版物消费情况64

1.4.5 我国农业人口出版物消费情况66

1.4.6 我国少数民族地区人口出版物消费情况67

1.4.7 我国东／中／西部人口出版物消费情况68

1.4.8 我国大／中／小城市人口出版物消费情况69

第二章 我国国民图书阅读与购买倾向71

2.1　我国国民阅读状况及其变化71

2.1.1 我国国民对阅读作用的认知71

2.1.2 我国国民对读书目的的认知及变化74

2.1.3 我国国民图书阅读率和阅读量79

2.1.4 我国国民阅读的图书的来源与阅读地点84

2.1.5 家庭藏书量86

2.1.6 最受读者欢迎的图书作者排名及变化89

2.1.7 最受读者欢迎的出版社排名及变化90

2.2 我国国民购书状况及其变化91

2.2.1 图书购买渠道91

2.2.2 图书购买目的95

2.2.3 图书购买影响因素和障碍点97

2.2.4 图书购买关键接触点102

2.2.5 图书购买价格承受力106

2.2.6 网上购书行为110

2.3 中国分类图书市场状况111

2.3.1 中国分类图书市场现状111

2.3.2 中国分类图书市场预期118

第三章 我国国民报刊阅读与购买倾向143

3.1 我国国民报纸阅读与购买倾向143

3.1.1 报纸阅读状况143

3.1.2 报纸购买状况150

3.1.3 报纸广告态度155

3.2 我国国民期刊阅读与购买倾向159

3.2.1 期刊阅读状况159

3.2.2 期刊阅读偏好167

3.2.3 期刊购买状况172

3.2.4 期刊广告态度179

第四章 我国国民音像电子出版物阅读与购买倾向179

4.1 我国国民音像电子出版物购买率185

4.1.1 音像电子出版物分类购买率185

4.1.2 我国农业人口音像电子出版物购买率186

4.1.3 我国东／中／西部人口音像电子出版物购买率186

4.1.4 我国大／中／小城市人口音像电子出版物购买率187

4.1.5 我国少数民族地区人口音像电子出版物购买率187

4.1.6 不同人口特征人群音像电子出版物购买率187

4.2 我国国民音像电子出版物价格承受力189

4.2.1 分类音像电子出版物价格承受力189

4.2.2 不同购买渠道价格承受力190

4.2.3 不同人口特征人群价格承受力191

4.2.4 我国国民音像电子出版物价格承受力变化193

4.3 我国音像电子出版物市场容量195

4.3.1 总体市场容量195

4.3.2 区域市场容量196

4.4 我国国民音像电子出版物购买渠道198

4.5 我国国民音像电子出版物的网上购买行为199

4.5.1 不同年龄人群网上购买行为比较199

4.5.2 不同学历人群网上购买行为比较200

4.5.3 不同收入人群网上购买行为比较201

4.5.4 不同职业身份人群网上购买行为比较201

第五章 我国国民动漫与游戏产品消费倾向201

5.1 我国动漫产品消费市场203

5.1.1 我国动漫产品市场渗透率203

5.1.2 受众对不同动漫题材的偏好206

5.1.3 受众对不同国家及地区动漫作品的偏好209

5.2 我国单机游戏消费市场211

5.2.1 受众对单机游戏的题材偏好211

5.2.2 单机游戏的黏度215

5.2.3 单机游戏的消费状况216

5.3 我国网络游戏消费市场217

5.3.1 受众对网络游戏的题材偏好217

5.3.2 网络游戏的黏度220

5.3.3 网络游戏的消费状况221

第六章 我国国民数字出版产品阅读与购买倾向221

6.1 我国国民电子图书阅读与购买倾向224

6.1.1 电子图书认知状况224

6.1.2 电子图书阅读状况226

6.1.3 电子图书市场状况229

6.1.4 电子图书对传统图书出版的影响233

6.2 我国国民数字报刊阅读与购买倾向234

6.2.1 手机报234

6.2.2 电子期刊236

6.3 我国国民网上阅读状况239

6.3.1 我国国民网上从事的活动239

6.3.2 我国国民网上阅读行为241

第七章 我国国民版权认知状况245

7.1 我国国民版权观念245

7.1.1 对版权的认知度245

7.1.2 版权知识普及情况249

7.2 我国盗版出版物现状252

7.2.1 盗版出版物的购买率及其变化252

7.2.2 购买盗版出版物的原因分析259

7.2.3 盗版购买者对盗版危害的认识262

第八章 我国国民公共文化设施使用状况265

8.1 城镇地区公共文化设施265

8.1.1 城镇地区公共文化设施普及率265

8.1.2 城镇地区公共文化设施使用率267

8.1.3 城镇地区公共文化设施满意度270

8.2 农村地区公共文化设施——农家书屋271

8.2.1 农村地区公共文化设施普及率272

8.2.2 农村地区公共文化设施使用率273

8.2.3 农村地区公共文化设施满意度及意见探讨275