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目录绪论 构建广告媒体学1

第一节 构建“广告媒体学”的基础2

第二节 广告媒体学的学科定位8

第三节 学习研究“广告媒体学”的意义和方法11

上篇第一章 广告媒体概述17

第一节 广告传播与广告媒体18

第二节 广告媒体的渊源与发展23

第三节 广告媒体的类型及其特点30

第四节 广告媒体功能35

案例选编 推进广告媒体的整合发展43

第二章 报纸广告媒体49

第一节 报纸广告媒体的历史与现状50

第二节 报纸广告媒体的功能与类型55

第三节 报纸广告媒体的基本特征与传播手段60

案例选编 思路超前 受众为本66

第三章 杂志广告媒体71

第一节 杂志广告媒体的历史72

第二节 杂志广告媒体的发展现状76

第三节 杂志广告媒体的类型与特点83

案例选编 赵济清：让《瑞丽》与世界级期刊并驾齐驱85

第四章 广播广告媒体93

第一节 广播广告媒体的历史与现状94

第二节 广播广告媒体的功能与类型101

第三节 广播广告媒体的传播手段与特点102

案例选编 多媒体时代：从广播网络化到网络化广播106

第五章 电视广告媒体111

第一节 电视广告媒体的历史与现状112

第二节 电视广告媒体的功能与类型117

第三节 电视广告媒体的传播手段与特点123

案例选编 脑白金的营销策划：电视广告因小失大128

第六章 网络广告媒体131

第一节 网络广告媒体的历史与现状132

第二节 网络广告媒体的功能与类型136

第三节 网络广告媒体的传播手段与特点143

案例选编 理想境界中的网络广告147

第七章 户外广告媒体151

第一节 户外广告媒体的历史与现状152

第二节 户外广告媒体的功能和类型162

第三节 户外广告媒体的传播手段与特点173

案例选编 《经济学人》的立体品牌传播177

第八章 其他广告媒体179

第一节 售点广告媒体180

第二节 直邮广告媒体183

第三节 通讯广告媒体186

第四节 交通广告媒体188

第五节 其他媒体广告包装以及运用192

案例选编 移动电视：从此广告更“动”人194

下篇第九章 广告媒体计划书201

第一节 广告媒体计划书规范202

第二节 广告媒体计划的执行206

第三节 广告媒体计划案例评析209

案例选编 如何做好报纸排期213

第十章 广告媒体市场217

第一节 媒体市场要素与市场细分218

第二节 媒体市场与广告市场222

第三节 广告媒体市场发展战略230

第四节 广告媒体、消费者、受众关系233

案例选编 《新财经》：因为细分 所以不同236

第十一章 广告媒体策划239

第一节 广告媒体策划环境240

第二节 广告媒体策划的程序与内容244

第三节 具体广告媒体策略251

案例选编 全程合作：莱阳鲁花整合案例256

第十二章 广告媒体调查261

第一节 广告媒体的调查内容262

第二节 广告媒体的调查方法275

第三节 广告媒体的统计与分析280

案例选编 北京嘉铖公司媒体调查问卷285

第十三章 广告媒体选择289

第一节 广告目标290

第二节 广告媒体选择的原则与根据293

第三节 广告媒体选择策略296

第四节 媒体组合298

案例选编 “金牛”能否狂奔302

第十四章 广告媒体租售307

第一节 广告媒体的定价308

第二节 广告媒体的销售313

第三节 广告媒体的购买318

第四节 广告媒体预算与决算322

第五节 广告发布合同330

案例选编 投资回报最大化335

第十五章 广告媒体效果监测343

第一节 广告效果的表现形式344

第二节 广告效果监测的内容与方法346

第三节 无效广告原因与对策352

案例选编 秦池酒厂广告355

第十六章 广告媒体经营与管理361

第一节 广告媒体的经营资格与管理体制362

第二节 视觉广告媒体的经营365

第三节 听觉广告媒体的经营373

第四节 视听媒体广告的经营382

第五节 广告媒体的监督与管理390

案例选编 中央电视台频道包装与品牌建设397

第十七章 广告媒体品牌401

第一节 理解广告媒体品牌402

第二节 广告媒体品牌的塑造410

第三节 经营广告媒体品牌416

案例选编 《今日美国》如何发行到260万份的421

后记427

主要参考文献429