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第1章 主题化：大众传播时代的电视解读1

1.1 电视主题化：大众传播时代的宏大景象2

1.2　主题的变奏：电视变革的全息牵动15

第2章 主体化：大众传播的原点再造42

2.1　受众的神话44

2.2 “受众”给传播学带来了什么48

2.3　走出受众，迎接主体53

第3章　大众化：大众传媒观的重新建构58

3.1　透过节目改革的表象59

3.2　新的大众传播观之一——传受双方的主体观64

3.3　新的大众传媒观之二——新的即时反馈观67

3.4　新的大众媒介观之三——媒介认识论69

第4章　博弈市场：城市电视台的新出路75

4.1　三重危机重压下的城市电视台77

4.2　三维空间中的城市电视台新方位81

4.3　三大观念规定城市电视台新方向86

4.4　三项任务中的城市电视台再造88

4.5　城市电视台发展的一般策略选择97

第5章 新闻化：城市一套节目的应然取向102

5.1　城市电视台一套节目的危机与取向103

5.2　突出新闻，需要创新理念107

5.3　突出新闻，需要打造新闻节目链115

5.4　突出新闻，需要“老”记者和“新”编辑121

第6章　商品化：电视栏目发展新趋势126

6.1 电视改革不能回避“栏目”的商品属性127

6.2　栏目发展呼唤着商品化新模式138

6.3　栏目商品化触发栏目发展新取向156

6.4　栏目商品化更需要精品化生存和个性化发展159

第7章　事实化：新闻改革的本质回归162

7.1　事实的缺失163

7.2　新闻竞争呼唤“事实”的回归167

7.3 “重构”事实，整体提升169

7.4　让重大主题报道“动”起来173

7.5　化抽象为具象：电视经济报道的一种思路179

第8章 “线索决定论”：对新闻线索的重新发现184

8.1　对新闻线索的重新发现185

8.2　线索决定论的基本内容189

8.3　新的线索观带来新问题194

第9章　常态化：电视直播的价值归依200

9.1　历程：在回归中进步201

9.2　意义：传媒与社会的双重推进204

9.3　趋势：在深入跟进与多元互动中进步207

9.4　一个直播特例：关于谈话类电视直播节目的选题211

第10章　人格化：主持人角色的时代超越220

10.1　尴尬：文化冲突中的角色困惑221

10.2　定位：三维归属中的文化寻根227

10.3　超越：文化变迁中的人格突破232

10.4　市场化：激活主持人资源的一种思路239

10.5　主持人：面对市场，自我革新244

第11章　增值化：时间战略的市场操盘248

11.1　对黄金时间的重新解读249

11.2　开辟黄金时间的思路与策略251

11.3　从黄金时间到黄金时季254

11.4　开创黄金时季，赢得市场至尊259

第12章　新思维：体制创新的顺势突围267

12.1　资源—主体论：广电体制改革走向的基本思维268

12.2　制度—体制论：广电体制改革走向的基本操作方式274

12.3　三重推进，加速微观进展280

结语　升腾或者沉沦：广播电视在知识经济中的命运286

附录 当代美国电视业变革现象分析（提纲）（2005—2006）297

参考书目321

后记325