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第二卷427

第七章 美术设计艺术平面构成427

第一节 概述427

一、平面构成的基本概念及内容428

二、形的构成435

三、基本几何形的画法440

四、形式美遵循的基本法则444

五、平面构成设计的材料及用具451

六、平面构成设计的步骤454

第二节 基本要素454

一、概念要素455

二、视觉要素475

三、关系要素478

第三节 基本形态478

一、几何形479

二、自然形480

三、偶然形480

第四节 基本形式484

一、重复构成形式485

二、近似构成形式489

三、渐变构成形式493

四、对比构成形式500

五、发射构成形式508

六、特异构成形式515

七、空间构成形式523

八、分解重构形式528

九、密集构成形式531

十、分割构成形式535

十一、肌理构成形式538

第八章 美术设计艺术的立体构成545

第一节 概述545

第二节 基本形态要素546

一、点的形态546

二、线的形态547

三、面的形态548

四、体的形态550

五、具象形态与抽名象形态552

第三节 形式美感554

一、单纯与秩序554

二、对称与均衡555

三、节奏与韵律557

第四节 材料要素560

一、材料的分类560

二、常用材料简介561

第五节 肌理要素570

第六节 立体构成技法572

一、半立体构成572

二、线的立体构成574

三、面的立体构成579

四、块的立体构成587

五、综合材质立体构成590

第七节 立体构成在美术设计艺术中的运用591

第九章 美术设计艺术色彩构成599

第一节 概述599

第二节 色彩的本质与体系600

一、什么是色彩的本质600

二、色彩的体系607

第三节 基本配色方法611

一、同类色配合612

二、邻近色配合612

三、冷暖色配合612

四、互补色配合613

五、中性色配合613

第四节 对比与调和614

一、色彩的对比614

二、色彩的调和及调和理论621

第五节 表现方法629

一、色彩推移法629

二、色彩透叠法631

三、色彩空间混合法631

四、自然与传统色彩借用法632

五、心理联想色彩表现法632

第六节 色彩构成在美术设计艺术中的运用635

第十章 色彩设计中的创意637

第一节 设计与观察的关系637

一、观察的意义637

二、设计师的职业敏感性638

三、自然色彩天地638

四、观察的心理特征639

五、观察的方法640

第二节 设计与想像的关系641

一、想像与创造641

二、想像与联想641

第三节 设计与灵感的关系643

一、灵感思维的心理分析643

二、灵感与启示646

第十一章 色彩在现代生活中的运用650

第一节 概述650

一、色彩工学的概念及意义650

二、色彩的工效作用651

三、采光653

四、关于色彩工学的研究机构655

第二节 色彩在工业厂房中的调节656

一、照明度656

二、厂房的色彩调节658

第三节 办公室色彩调节659

一、个人办公室色彩调节659

二、集体办公室色彩调节660

第四节 教室与图书馆的色彩调节661

一、教室色彩调节661

二、图书馆色彩调节662

第五节 医院色彩调节662

第六节 色彩在商业中的运用663

一、商场环境中的色彩调节663

二、餐饮环境色彩调节664

第七节 现代家居装饰中的色彩设计665

一、墙面色彩666

二、天棚色彩666

三、地面色彩667

四、家具色彩667

五、陈设品色彩668

六、室内布艺色彩668

七、室内绿化669

八、起居室和客厅色彩669

九、卧室色彩670

十、餐厅色彩670

第八节 色彩规划在城市环境中的应用671

一、城市环境色彩调节672

二、城市绿化672

第十二章 包装美术设计艺术的观念675

第一节 包装美术设计艺术是市场的结晶675

一、包装美术设计艺术的思想与市场意识675

二、市场竞争中包装设计的品牌策略有哪些676

三、包装广告设计的策划678

四、现代包装艺术设计是科学与艺术的结合685

第二节 包装美术设计艺术架起消费者与企业间的桥梁687

一、潜在需求之觉察力688

二、满足消费者理性生活的需求688

三、顾客的高满意度689

四、拉近使用者与科技产品的距离689

五、担任消费者的代言人689

六、领导流行趋势689

七、促成消费者与企业的双赢690

第三节 包装艺术的性质690

一、早期的包装设计是作坊式的经济行为691

二、包装设计是生产力经济发展的行为692

三、包装设计是经济效益的行为693

第十三章 包装美术设计艺术所使用的材料695

第一节 包装美术设计艺术材料的分类，性能与使用695

一、包装设计材料的分类695

二、包装设计材料的性能695

三、包装设计材料的选用696

第二节 木材697

一、木材在包装中的应用698

二、包装用木材的种类和性质700

三、木材的构造及性能700

四、木材的力学性质与工艺性能701

五、我国主要包装用木材的特点有哪些703

六、木质包装品的选材705

七、包装用人造板材706

第三节 纸制品707

一、纸制品在包装领域中的应用707

二、纸制品的制造与性能710

三、包装用纸与纸板711

四、塑料包装的优、缺点715

五、塑料的组成与分类716

六、塑料包装容器的成型方法有哪些717

七、塑料包装材料的防老化717

第五节 金属718

一、金属包装材料的应用718

二、金属包装材料的性能特点719

三、金属包装材料的种类与铝材720

第六节 玻璃、陶瓷721

一、玻璃包装材料721

二、陶瓷包装材料725

第七节 粘结剂与涂料727

一、粘结剂727

二、涂料729

第八节 其他包装设计的材料731

一、纤维包装与其他天然材料731

二、缓冲包装材料733

三、捆扎包装与密封包装材料736

第十四章 包装美术设计艺术的基础设计738

第一节 现代包装与视觉传达美术设计艺术738

一、视觉传达的概念、作用、范围及发展738

二、视觉传达与平面设计741

三、平面设计的概念742

第二节 图形设计745

一、点、线、面——现代基础图形设计747

二、抽象与具象——现代基础图形设计758

第三节 文字设计762

一、文字的发展过程763

二、汉字与设计767

三、文字设计的原则770

四、字体设计的特点与风格775

五、文字的图案化设计780

六、文字的装饰化设计783

七、文字的书法表现785

第四节 色彩设计787

一、现代色彩表现的情感理念787

二、现代色彩设计的几大要素789

三、现代色彩的情感表现790

四、现代色彩与图形793

第五节 整体设计795

一、包装整体组合的设计796

二、整体包装设计的视觉流程799

三、整体包装设计的思维延伸802

四、包装设计的系列化组合设计805

第十五章 包装美术设计艺术的造型设计809

第一节 概述809

一、概念809

二、包装造型的作用812

三、包装造型与结构的关系如何812

四、包装造型要依据商品的功能目的进行设计814

第二节 设计原理815

一、包装造型设计的形式法则818

二、包装造型设计的形、线对比与调和819

三、包装造型设计的体量对比与调和821

四、包装造型设计中虚实空间的对比与调和822

五、包装造型设计中线、面的装饰对比与调和823

第三节 纸盒设计824

一、纸盒的结构设计826

二、纸盒结构设计的基本要点是什么831

三、纸盒造型设计的原则834

四、纸盒造型的基本设计方法835

第四节 硬质材料的包装造型设计843

一、瓶盖的造型设计845

二、瓶口的造型设计846

三、瓶颈的造型设计846

四、瓶肩的造型设计847

五、瓶身的造型设计847

六、瓶足的造型设计848

七、综合造型法848

第五节 其他材质的包装造型设计849

一、吸塑成型材料的包装850

二、复合材料的包装850

三、皮革材料的包装850

四、编织材料的包装851

五、木材料盒（箱）的包装852

六、自然形态材料物的包装853

第十六章 标志美术设计艺术概述854

第一节 标志的概念和作用854

一、标志的概念854

二、标志的特点与作用855

第二节 中外标志的发展过程856

一、中国标志的发展857

二、外国标志的发展860

第三节 现代标志美术设计艺术的发展趋向863

一、绿色设计864

二、仿生设计864

三、怡人化设计865

四、时空化设计观865

五、朴素设计866

六、随意形态设计866

七、高科技设计867

八、个性化设计867

九、国际设计感868

十、地域化设计观868

第十七章 标志类别与标志美术设计艺术的基本程序869

第一节 标志类别与设计形式869

一、标志符号869

二、装运标志871

三、交通标志872

四、一般活动标志874

五、标志设计形式875

第二节 标志美术设计艺术的构思与创意879

一、谈判与协议879

二、调查与分析880

三、构思创意880

四、方案确定881

五、设计制作882

六、注册问题882

第三节 标志美术设计艺术的构思与创意882

一、寻找构思方向883

二、构思源点884

三、创意思路885

第十八章 标志的表现形式与标志设计的艺术手法888

第一节 标志的表现形式法则888

一、运用对比888

二、运用调和889

三、运用节奏890

四、运用均衡891

五、运用共用图形891

六、运用归纳与夸张891

七、运用矛盾空间892

八、运用动感与光感892

第二节 标志设计的艺术手法892

一、肌理892

二、叠透893

三、共同线形893

四、折893

五、旋转894

六、显影形894

七、相让894

八、交叉894

九、形体转换894

十、分离895

十一、积集895

十二、错觉利用895