图书介绍

园林企业营销实务【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

陈大军主编；邓建平，张霞，谭明权副主编；文守逊主审著
出版社：重庆：重庆大学出版社
ISBN：9787562477808
出版时间：2014
标注页数：272页
文件大小：62MB
文件页数：285页
主题词：园林－农业企业管理－营销管理－高等职业教育－教材

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图书目录

1 市场与市场营销1

1.1 园林企业与市场营销1

1.2 市场营销7

1.3 市场营销管理9

1.4 市场营销经理15

［案例思考］20

［问题解答］21

［实践操作］21

2 市场营销环境分析23

2.1 企业宏观营销环境分析23

2.2 企业微观营销环境分析29

［案例思考］34

［问题解答］34

［实践操作］35

3 市场调研和预测36

3.1 市场信息36

3.2 市场营销调研41

3.3 市场预测46

［案例思考］50

［问题解答］50

［实践操作］51

4 购买者行为分析52

4.1 消费者市场52

4.2 组织市场59

［案例思考］66

［问题解答］67

［实践操作］67

5 市场营销战略68

5.1 竞争性市场营销战略69

5.2 不同市场地位的营销战略77

5.3 产品—市场战略83

5.4 市场营销战略的执行与控制87

［案例思考］99

［问题解答］100

［实践操作］100

6 市场细分与目标市场101

6.1 市场细分101

6.2 目标市场108

6.3 市场定位113

［案例思考］116

［问题解答］117

［实践操作］117

7 产品策略118

7.1 产品组合118

7.2 产品生命周期124

7.3 新产品开发128

7.4 品牌策略134

7.5 包装策略145

［案例思考］149

［问题解答］150

［实践操作］151

8 定价策略152

8.1 定价的步骤和方法152

8.2 定价策略157

8.3 价格管理162

［案例思考］166

［问题解答］167

［实践操作］167

9 分销渠道策略168

9.1 分销渠道168

9.2 中间商174

9.3 分销渠道管理176

9.4 物流管理182

［案例思考］190

［问题解答］191

［实践操作］191

10 促销策略192

10.1 促销与促销组合192

10.2 人员推销策略196

10.3 广告策略201

10.4 公共关系策略206

10.5 营业推广策略210

［案例思考］213

［问题解答］214

［实践操作］214

11 服务市场营销215

11.1 服务市场营销概述215

11.2 服务质量管理219

11.3 服务的有形展示223

11.4 服务定价、分销与促销225

［案例思考］229

［问题解答］230

［实践操作］230

12 网络营销231

12.1 网络营销概述231

12.2 网络营销的基本应用235

12.3 网络营销的基本策略241

［案例思考］246

［问题解答］247

［实践操作］247

13 国际市场营销249

13.1 国际贸易与国际市场营销249

13.2 大市场营销252

13.3 国际市场营销环境257

13.4 国际市场营销策略264

［案例思考］268

［问题解答］270

［实践操作］270

参考文献272