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序 言……………………………………………………………………………………………蔡俊五第一章市场营销的基本原理1

第一节市场营销基础理论1

目 录1

第二节现代市场营销的十大特征7

第三节现代市场营销战略的新态势9

第二章 体育市场营销的基本理论13

第一节体育市场概述13

第二节体育市场营销的特点20

第一节体育用品市场的概念、特点与分类24

第三章体育用品市场的营销24

第二节体育用品市场的发展概况及现状26

第三节我国体育用品市场细分——青少年体育用品市场29

第四节体育用品市场的营销策略31

第五节体育用品市场营销案例32

第四章 体育健身娱乐市场的营销35

第一节体育健身娱乐市场的概念、架构和特点35

第二节我国体育健身娱乐市场的发展概况及现状36

第三节我国体育健身娱乐市场存在的主要问题40

第四节体育健身娱乐市场的营销策略42

第五节体育健身娱乐市场营销案例46

第五章体育彩票市场的营销48

第一节体育彩票市场的概念、特点48

第二节体育彩票市场发展历史及现状49

第三节中国体育彩票发行管理制度56

第四节发展我国体育彩票市场的对策分析58

第五节体育彩票市场的营销策略60

第六节体育彩票市场营销案例63

第二节体育旅游市场发展概况65

第六章 体育旅游市场的营销65

第一节旅游及其市场的发展概述65

第三节体育旅游市场营销的基本对策66

第四节体育旅游市场的营销策略72

第五节体育旅游市场营销案例91

第七章体育保险市场的营销94

第一节体育保险市场基础理论94

第二节体育保险是什么样的市场95

第三节体育保险市场细分96

第四节体育保险市场的营销策略98

第五节体育保险市场营销案例113

第八章体育培训市场的营销115

第一节新兴的体育培训产业115

第二节体育培训市场的营销环境115

第三节体育培训市场的特征116

第四节开发体育培训产品的目标市场战略118

第五节体育培训服务营销120

第六节体育培训市场的营销策略122

第七节体育培训市场营销案例135

第九章体育医疗市场的营销137

第一节市场环境分析：体育医疗是什么样的市场137

第二节体育医疗市场细分：谁是可能的消费者138

第三节体育医疗市场的营销策略139

第四节体育医疗市场营销案例142

第十章 体育中介市场的营销144

第一节我国体育中介市场的现状144

第二节当前我国体育中介市场存遮的主要问题147

第三节体育中介市场的国际化趋势及发展对策149

第四节体育经纪人151

第五节体育中介市场的营销策略156

第六节体育中介市场营销案例157

第十一章体育媒体市场的营销160

第一节体育媒体市场概述160

第二节对我国大型体育赛事电视转播权的研究163

第三节体育媒体市场的营销策略167

第四节体育媒体市场营销案例171

第十二章体育竞赛表演市场的营销173

第一节中国竞技体育的发展概况及现状173

第二节中国竞技体育产业化经营另论与战略研究178

第三节体育竞赛表演市场的营销策略183

第四节体育竞赛市场营销案例186

第十三章奥运会营销191

第一节奥运会营销的理论分析191

第二节国际奥委会及奥运会组委会的营销201

第三节奥运会营销的风险分析233

第四节奥运会营销策略251

第五节奥运会营销案例分析263

参考文献266