营销前沿与技能实训【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

营销前沿与技能实训PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

教学建议1

模块一 感悟营销真谛7

第一章 营销本质及过程7

案例1.1亚马逊公司的付出值得吗？7

第一节 什么是营销8

案例1.2六位网民讨论“怎样学营销”11

案例1.3 TCL公司在印度市场的营销过程16

第二节 理解市场与顾客24

案例1.4小池国三如何让顾客满意？29

案例1.5麦当劳如何赢得孩子的偏爱？32

第二章 营销理念37

案例2.1星巴克的营销理念37

第一节 营销理念的演进38

案例2.2非洲卖鞋44

案例2.3 IBM Midwest整合营销的失败48

第二节 网络营销53

案例2.4 Facebook的网络营销58

模块二 战略4P69

第三章 市场探查69

案例3.1百安居公司的CIY模式69

第一节 环境分析70

案例3.2河南中烟工业公司的营销环境75

第二节 理解消费者行为80

案例3.3恒源祥和脑白金广告中的消费者行为84

第三节 市场调查90

案例3.4康师傅公司是否应进入方便米饭市场？94

第四章 STP分析105

案例4.1中国瓷器出路何在？105

第一节 市场细分与目标市场选择106

案例4.2宝洁公司的市场细分111

案例4.3高露洁选择目标市场116

第二节 市场定位119

案例4.4万宝路的重新定位122

模块三 战术4P129

第五章 产品、服务与品牌决策129

案例5.1海尔“真诚到永远”129

第一节 什么是产品130

案例5.2蓝色巨人IBM的产品转型132

第二节 产品与品牌决策139

案例5.3雅芳的产品组合和品牌决策147

第三节 服务营销策略152

案例5.4海底捞的服务营销组合157

案例5.5迪士尼乐园的服务营销整合与全球化162

第六章 新产品开发和产品生命周期策略169

案例6.1小米手机的新产品开发169

第一节 新产品开发策略170

案例6.2云南白药的新产品开发175

案例6.3苹果公司的新产品开发181

第二节 产品生命周期策略185

案例6.4索尼公司的产品生命周期188

第七章 价格决策195

案例7.1中国的油价195

第一节 定价因素及定价方法196

案例 7.2 iPhone 4S手机的定价201

第二节 定价策略205

案例7.3沃尔玛的价格策略208

第八章 渠道决策214

案例8.1格力空调，渠道制胜214

第一节 渠道设计215

案例8.2可口可乐在中国的渠道系统218

案例8.3戴尔直销221

第二节 渠道与供应链管理226

案例8.4杉杉服装的渠道变革228

第九章 促销决策234

案例9.1百事可乐的促销组合234

第一节 整合营销沟通策略235

案例9.2海王集团的整合营销沟通239

第二节 人员推销和营业推广242

案例9.3与众不同的推销语言245

案例9.4康师傅再来一瓶247

第三节 广告和公共关系251

案例9.5宝洁公司的广告与公关策略254

模块四 营销管理263

第十章 营销计划与审计263

案例10.1失去王老吉，加多宝如何再创一个凉茶品牌？263

第一节 营销计划264

第二节 营销审计269

案例10.2青岛啤酒的营销状况272

第十一章 营销道德282

案例11.1腾讯QQ与奇虎360之争282

第一节 营销失范与开明营销283

案例11.2营销中的道德困境287

第二节 灰色营销289

案例11.3临床药的灰色营销：一位医药公司营销总监的自白291

参考文献298