图书介绍

超越营销 微博的数字商业逻辑【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

超越营销 微博的数字商业逻辑
  • 陈刚，王雅娟著 著
  • 出版社： 中国出版集团
  • ISBN：9787508674971
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：399页
  • 文件大小：73MB
  • 文件页数：409页
  • 主题词：网络营销

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图书目录

第一章 理解微博，理解互联网1

数字生活空间：数字巨变狂潮中的锚点9

数字大公共传播平台18

数字生活结构：基于兴趣的圈层化结构与内容生产28

数字市场：数字时代的商业形态40

第二章 涅槃重生：新商业化图景浮现59

反弹与升级：微博的战略调整62

聚拢资源，拓展商业化版图88

初战告捷的商业化103

第三章 数据价值：走向用户时代的传播管理157

触达用户，积累数据161

SCRM：规模化的人际沟通206

自建程序化广告交易平台：微博WAX系统238

第四章 内容价值的商业化：大众化与圈层化255

基于热点的大众化内容261

基于兴趣的圈层化内容285

重新认识明星代言的价值330

第五章 数字市场：人际传播时代的新商业形态345

从传统市场到数字市场347

规模化的个性化：数字市场的逻辑365

从传播主体到商业主体390

后记397

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