图书介绍

市场营销调查 英文版【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

市场营销调查 英文版
  • （英）彼得·M·奇斯耐尔（Peter M. Chisnall）著 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社；普兰蒂斯霍尔出版公司
  • ISBN：7300024572
  • 出版时间：1997
  • 标注页数：211页
  • 文件大小：2MB
  • 文件页数：220页
  • 主题词：

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图书目录

Contents1

1 Introduction1

Vitalinputs to business success1

Marketing:a business philosophy and a management3

function5

Summary5

2 Marketing research6

Nature of marketing research6

Maindivisions of marketing research11

Summary13

3 sequential stages of marketing research14

Value of systematic approach14

Sampling methodology20

Summary29

4 Research tools30

Primary and secondary data30

Questionnaire methodologies31

Interviewing40

Attractions and potential hazards of qualitative research46

Summary51

5 Research uses52

Basic techniques52

Continuous research52

Advertising research55

Industrial marketing research61

Primary data collection65

Export research68

Services research73

Summary75

6 Market segmentation analyses76

Role of market segmentation76

Life－style segmentation81

Industrial segmentation91

Summary109

7 Final stages of the survey110

Data processing tasks110

Preparation and presentation of survey report113

Summary119

Appendix A：Desk research notes121

Appendix B：Examples of questionnaires131

Appendix C：Recommended reading168

Appendix D：Case histories171

Index207

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