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第一篇 企划原理2

第1章 企划概述2

第1节 企划定义3

第2节 企划与计划4

第3节 企划的基本种类7

第2章 企划的基本程序13

第1节 明确企划问题14

第2节 收集、整理资料18

第3节 寻求企划线索20

第4节 产生创意21

第5节 确立企划方案22

第6节 企划方案的实施与改进26

第3章 企划方案——企划书30

第1节 企划书的定义、作用与基本种类31

第2节 企划书的基本结构33

第4章 企划的方法论45

第1节 企划观念与企划方法46

第2节 企划的哲学及原则48

第3节 企划的着眼点52

第4节 信息的收集55

第5节 创意寻求法58

第5章 制定企划的一般方法68

第1节 企划导入的写法69

第2节 企划概要的写法72

第3节 企划背景的写法74

第4节 企划意图（设定企划目标）的写法80

第5节 企划方针的写法82

第6节 企划构想的写法85

第7节 企划设计的写法88

第8节 附录的写法91

第6章 制定企划的一般技巧96

第1节 成功的与失败的企划97

第2节 制定企划的准备工作98

第3节 企划的表现技巧108

第4节 企划的完善115

第5节 企划的介绍技巧118

第7章 企划人126

第1节 何谓企划人127

第2节 企划人的基本素质和必备的知识128

第3节 企划人的培养与能力提高132

第二篇 企划实务140

第8章 企业战略规划140

第1节 企业战略规划概述141

第2节 企业战略企划的制定要点142

第3节 企业战略企划的写作实例150

第9章 事业企划157

第1节 事业企划结构158

第2节 事业企划的制定要点159

第3节 事业企划实例172

第10章 营销企划181

第1节 市场营销企划概述182

第2节 市场营销企划的制定要点184

第3节 市场营销企划实例197

第11章 广告企划206

第1节 广告企划概述207

第2节 广告企划的制定要点208

第3节 广告企划实例221

第12章 营销调研企划227

第1节 营销调研企划概述228

第2节 营销调研企划目标的确定232

第3节 选择调查方法与确定抽样计划235

第4节 营销调研企划实例241

第13章 商品企划245

第1节 商品企划的制定要点246

第2节 商品企划实例251

第14章 企业各部门企划255

第1节 人事部门企划256

第2节 总务部门企划263

第3节 新产品开发部门企划266

第三篇 企划案例272

第15章 4L2-120小型联合收割机江西市场营销企划272

第16章 “德恩耐”广告企划296

第17章 狮王“HaiTOP”推广企划307

主要参考文献321