图书介绍

媒体品牌发展战略研究【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

张浩著著
出版社：芒：德宏民族出版社
ISBN：9787555807025
出版时间：2017
标注页数：147页
文件大小：13MB
文件页数：155页
主题词：传播媒介－品牌战略－研究

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图书目录

第一章媒体品牌战略研究的意义及产业属性3

第一节媒体品牌战略的研究意义3

第二节媒体的产业属性13

第二章媒体品牌发展战略分析23

第一节国际及中国媒体品牌发展的现状23

第二节成熟媒体品牌管理的运作特征26

第三节从对比分析中看中国媒体品牌管理的不足30

第三章媒体品牌管理的创新41

第一节品牌管理的意识突破41

第二节品牌管理的实践创新44

第四章地方媒体与城市品牌传播关系55

第一节城市化运动促进城市品牌建设55

第二节城市品牌研究综述及再思考62

第三节地方媒体及其传播优势67

第四节品牌传播生态环境和城市品牌利益相关者70

第五节地方媒体作为能动性79

第五章媒体自身品牌影响力的建构87

第一节媒体影响力及其指数分析87

第二节地方媒体影响力现状92

第三节建构地方媒体品牌影响力108

第四节地方媒体增值城市品牌的策略115

第六章运用媒体品牌战略平衡媒体两个效益平衡的途径125

第一节我国媒体平衡经济效益与社会效益的原因分析125

第二节我国媒体经济效益与社会效益的平衡133

参考文献145