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上篇 新媒体与文化艺术3

第一章 文化艺术的历程3

第一节 刀耕火种中的文化艺术3

一、原始时期的美术3

二、原始时期的音乐5

第二节文化艺术的茁壮成长7

一、秦汉雕塑7

二、辞赋9

第三节 兴盛发达的五代两宋文化艺术11

一、五代及两宋词11

二、理学13

第四节 简练变化的元代文化艺术16

一、元代杂剧16

二、文人山水画19

第五节 因袭与超越的明清文化艺术21

一、明清小说与中国四大古典名著21

二、明清传奇与四大声腔24

第二章 新媒体融合与发展27

第一节 新兴媒体发展迎来朝阳27

一、“用户习惯”与“政策利好”让新兴媒体如虎添翼27

二、新兴媒体在新闻传播与舆论生成中扮演着重要角色32

第二节 媒体融合发展国家战略的思想基础34

一、关于媒体融合发展的国家战略35

二、关于媒体融合发展国家战略的学术探讨36

第三节 新兴媒体在与传统媒体的融合发展中获得无限生机39

一、管理模式升级给新兴媒体发展创建新机遇40

二、媒体融合的推进，让新兴媒体进入快速发展期42

第三章 新媒体运营模式与新媒体产业49

第一节 运营是为了让产品更有生命力和活力49

一、更新迭代速度加快的新媒体49

二、运营目标就是盈利和可持续发展51

三、新媒体创立前应该思考如何定位53

第二节 整理优质资源变得越来越有价值55

一、垂直类新媒体平台结构要清晰55

二、平台上要做好用户社群互动57

三、如何运作新媒体来增强用户黏性59

第三节 持续借力打力，拉低运营成本61

一、新媒体互推方式需要全新包装61

二、寻找合作伙伴给用户发福利63

三、KOL受众集中，但与之合作须认真策划64

四、寻找公众大号精准投放软文66

第四节 多平台运营效果比单一平台更好68

一、新媒体不光只有微信、微博68

二、找一些备选的新媒体平台71

三、利用多个平台保持活跃度74

第五节 新媒体产业模式创新的总体思路76

一、新媒体产业模式创新的决定因素76

二、创新我国新媒体产业模式的一般思路79

第四章 新媒体与文化艺术产业规律83

第一节 新媒体与视像类文化艺术产业互动的基本规律83

一、技术的发展是纽带83

二、大众参与是基础85

三、文化发展是前提86

第二节 新媒体与听象类文化艺术产业发展的基本规律87

一、转变传播理念，增强服务意识87

二、注重附加经济价值的挖掘与开发88

三、资源整合，互动传播88

四、探寻符合市场规律的商业模式89

第三节新媒体与心像类文化艺术产业互动的基本规律89

一、新媒体与心像类文化艺术产业互动的基本规律90

二、新媒体与心像类文化艺术产业创新案例92

第四节 新媒体与视听文化艺术产业互动的基本规律97

一、媒介技术发展是视听文化艺术繁荣的前提97

二、视听文化艺术对新媒体有着极大吸引力98

三、视听文化艺术发展呈现与新媒体相适应的艺术特征98

四、新媒体发展要以促进视听内容生产为目标100

五、视听文化艺术发展受到新媒体技术的制约101

下篇 新媒体与影视文化105

第一章 影视文化创意产业105

第一节 影视文化创意产业本质105

一、“播放内容”与社会焦点105

二、“政治悲歌”与创意主题108

第二节 影视文化创意文化构成112

一、“影视制作”与融资制度112

二、“技术发展”与自我完善116

第三节 影视文化创意产业行为119

一、“明星制度”与产业管理119

二、“衍生产品”与价值创造123

第四节 影视文化创意产业功能125

一、“道德教育”与社会责任125

二、“民族形象”与国际概念129

第二章 影视艺术传播133

第一节 影视艺术传播的科技分析133

一、数字化：影视艺术创作和传播的一场革命133

二、顺应数字化、网络化潮流，推动影视艺术科技进步135

第二节 影视艺术传播的文化分析138

一、影视艺术传播现代化与影视艺术大众化趋势138

二、影视艺术传播现代化与影视艺术审美取向多元化141

第三节 影视艺术传播的产业分析143

一、影视艺术产业化过程中的机遇和挑战143

二、产业化使影视业管理面临新挑战145

三、中国影视艺术在产业化进程中的对策与出路146

第三章 新媒体背景下影视艺术现象研究149

第一节 影视文化传播新平台149

第二节 影响、网络与大众153

一、网络媒介与“新媒体电影”的兴起153

二、多元与互动：“新媒体电影”的特征155

第三节 新媒体语境下的电影营销157

一、新媒体的发展对电影营销的影响157

二、新媒体语境下的微博与营销159

二、微博与当代电影营销的互动161

第四节 电影《致青春》微博营销的传播学解读164

一、官方微博高频率地推送信息，吸引受众高度关注164

二、将议题巧妙隐藏于“青春话题”之中，引发受众共鸣166

三、发起投票活动，利用受众议程影响媒介议程168

第四章 中国影视新媒体发展171

第一节 中国影视新媒体运营环境171

一、宏观经济环境分析171

二、中国影视新媒体政策环境分析173

三、中国影视新媒体社会环境分析179

四、中国影视新媒体领域市场技术环境分析182

五、新媒体行业运行综述183

六、中国新媒体产业受众及需求分析185

第二节 技术进步推动了传统电视的发展190

一、我国发展数字电视的政策190

二、数字电视的技术原理及标准193

第三节 通信技术带来的传输方式的变革194

一、中国IPTV现状194

二、IPTV技术及标准化196

三、三网融合背景下的IPTV196

第四节 网络层和技术层融合的产物198

一、典型的影视新媒体：智能电视198

二、国外智能电视的商业模式199

三、我国智能电视的商业模式199

参考文献203