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第一章 绪论1

第一节 国内外研究现状2

第二节 本书的研究思路4

上篇 网络游戏的现实梳理6

第二章 网络游戏及其发展简介6

第一节 网络游戏基本知识6

一、网络游戏的类型6

二、网络游戏的收费模式8

第二节 国外网络游戏发展简介9

一、网络游戏的萌芽时期9

二、网络游戏的诞生时期11

三、网络游戏的发展时期15

第三节 国内网络游戏发展简介23

一、中国网络游戏的发端期24

二、中国网络游戏的快速发展期29

三、中国网络游戏的调整和多元化发展时期36

第三章 商家与网络游戏：掘金利器还是文化媒介41

第一节 网络游戏的产业链条分析41

第二节 网络游戏商家的掘金策略43

一、网络游戏开发商采用的策略43

二、网络游戏运营商采用的策略47

三、网络游戏渠道商采用的策略50

四、电信运营商采用的策略53

第三节 网络游戏商家的文化理念54

一、网络游戏的文化特性55

二、从文化看网络游戏市场存在的问题与思考58

三、网络游戏的文化进口与输出64

第四章 政府与网络游戏：扶持还是规制85

第一节 全球化背景下的文化创意产业与网络游戏产业85

一、全球文化创意产业及网络游戏产业的发展现状85

二、中国文化创意产业及网络游戏业的发展现状90

第二节 政府行为转变促进游戏产业发展繁荣92

一、管理态度：从抵制到大力支持92

二、管理体制：从空白到体系初成94

三、管理行为：从冷淡到多方位扶持95

第三节 由“魔兽”之争看政府管理中的问题97

一、《魔兽世界》代理权之争97

二、网络游戏管理权之争98

三、由“魔兽”之争引发的思考99

第四节 网络游戏引发的社会问题及政府规制100

一、青少年沉溺于网络游戏100

二、互联网营业场所的经营管理101

三、黄色、暴力游戏的泛滥102

四、“私服”“外挂”等违法活动103

五、虚拟财产的安全104

第五章 玩家与网络游戏：寻找自我还是迷失自我106

第一节 玩家身份的话语建构及其话语权之争106

一、商家对“玩家”的话语建构107

二、玩家自身的话语建构111

第二节 网络游戏玩家的心理研究118

一、玩家接触网络游戏的动机分析119

二、玩家投入网络游戏的心理满足126

第三节 网游沉迷：迷失在网络游戏之外132

一、家庭教育：“你们能跟我妈妈说说吗？她管得我太严了！”132

二、学校教育：“大学里出来的都是高分低能的学生！”133

三、网络素养教育：“网络的世界太精彩了！”134

四、青少年的价值观：“走自己的路，让别人去说吧！”134

第六章 上篇小结：网络游戏的文化研究：观念冲突与利益博弈140

一、网吧及网络游戏的历史：是科技还是娱乐？140

二、玩家的游戏体验：是真实还是虚拟？141

三、网络游戏的舆论之争：电子海洛因还是先进事物？143

四、网络游戏的管理之痛：拯救孩子还是拯救网游？145

下篇 网络游戏的理论研究148

第七章 叙事与比较：网络游戏的叙事学研究148

一、叙事学视角下的网络游戏148

二、个案分析：《诛仙》网络游戏与小说的叙事比较153

第八章 性别与权力：网络游戏中的性别观念研究159

一、暴力、色情与浪漫：游戏题材的性别化159

二、物化与他者化：网络游戏中的女性形象161

三、被艳遇和被贬低：女性玩家的性别遭遇164

第九章 身份与意义：网络游戏广告的话语研究168

一、网络游戏的身份建构：精品、巨献与史诗168

二、网络游戏行为的意义建构172

第十章 个体与组织：网络游戏中的公会研究186

一、由互助到PK：网络游戏公会的出现与繁荣186

二、激励与约束：打造网络游戏公会的凝聚力187

三、个体互动与集体认同：网络游戏公会的作用189

四、影响网络游戏公会发展的因素分析191

第十一章 道德与法律：网络游戏热点事件的社会学研究204

一、“铜须门”事件介绍204

二、“铜须门”事件的原因分析及社会学反思206