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第一章 文化市场学概述1

一、文化市场学的含义2

二、文化市场学的研究内容3

三、文化市场学的研究方法6

（一）文化市场学的研究，首先要坚持以马克思主义哲学为指导7

（二）文化市场学的研究，要从文化学与市场学的结合上加以探索8

（三）文化市场学的研究，还要从经济学、管理学和心理学等其它学科上进行综合性研究8

四、建立文化市扬学的必要性9

五、建立文化市场学的可行性12

一、社会主义市场经济体制建立引起文化新变化17

一 是人们的文化观念进一步向开放、创新型发展17

第二章 文化与市场经济接轨17

二 是文化事业体制由纯事业性的供给型、福利型向事业性与产业性相结合的混合型转化18

三 是文化机构、尤其是群文机构的业务结构和人员组合发生重大变化23

四 是文化与市场经济接轨培育和发展了文化市场27

二、社会主义市场经济体制建立迎来文化经济发展新机遇27

（一）社会主义市场经济发展给繁荣文化事业带来极好的机遇28

一 是市场经济的发展，有利于改善文化事业的投资环境28

二 是市场经济的发展，有利于拓展文化的内涵，开发文化经济资源28

三 是市场经济的发展，有利于调动广大文化工作者的积极性和创造性29

四 是市场经济的发展，有利于文化部门人才的成长29

（二）文化与市场经济接轨给经济建设提供有利条件30

三、适应文化与市场经济接轨的新举措33

（一）要进一步解放思想35

（二）必须把群文工作重点转到为经济建设中心服务上来36

（三）深化文化体制改革，探索建立事业性与产业性相结合的文化新体制37

（四）抓住当前有利时机，从实际出发，大力发展第三产业，尤其是建立文化部门的支柱产业38

（五）根据新的文化体制的要求，建立新的业务模式和劳动组合41

（六）采取切实有效措施，培养、物色、稳定和启用人才42

（七）转变文化工作方式，从组织各种大赛为主，转到大力组织文艺创作为主44

（八）在着重继承和发扬民族民间优秀文化传统的基础上，消化吸收外未一切有益的文化成果，加强社会主义特色文化建设45

（九）积极培育和发展社会主义文化市场，进一步促进文化部门的精神产品的生产和文化服务活动的开展46

（十）加强文化管理，正确处理文化与市场经济、文化市场与精神文明建设等关系47

第三章 文化市场的含义、性质特征及构成要素49

一、文化市场的基本含义50

（一）文化市场的性质53

二、文化市场的性质与特征53

（二）文化市场的基本特征54

三、文化市场形成发展的历史过程59

四、文化市场的构成要素61

（一）文化市场的主体要素61

（二）文化市场的客体要素66

第四章 文化商品及其生产的特殊性70

一、文化商品的性质70

（一）文化产品是与物质产品相对的精神产品70

（二）文化产品与文化商品的区别72

二、文化商品是一种特殊商品76

（一）文化商品的使用价值不同于其它商品76

（二）文化商品的价值不同于其它商品78

三、文化商品生产具有不同的劳动特点82

（一）文化商品生产具有独创性82

（二）文化商品生产方式具有个体性和组合性82

（三）文化商品生产过程的二度性和二次性83

（四）文化商品生产的艰苦性和复杂性84

第五章 文化市场经营的宗旨、供求关系及服务方式86

一、文化市场经营的基本概念86

二、文化市场经营的指导思想88

（一）几种不同的文化经营思想88

（二）树立正确的经营指导思想89

三、文化市场经营中的供求关系93

（一）供求矛盾是文化市场经营中的基本矛盾94

（二）文化市场供求矛盾的调节100

四、文化市场经营中的制约影响因素101

一 是社会经济形态对文化市场的制约和影响101

二 是政治法律因素对文化市场经营的制约影响102

三 是社会文化因素对文化市场经营的影响103

五、文化市场的经营决策103

（一）文化市场经营决策是文化市场经营兴衰成败的关键104

（二）文化市场经营决策应以市场需求为依据104

（三）把握文化市场消费趋势，坚持正确的经营方向104

六、文化市场经营的范围和方式104

（一）文化市场经营的范围105

（一）文化市场管理的含义109

一、文化市场管理的基本概念109

第六章 文化市场管理的概念、原则及体制109

（二）文化市场经营的方式109

（二）文化市场管理的主要对象及范围110

（三）文化市场管理的功能作用110

（四）文化市场管理的基本任务112

二、文化市场管理的基本原则113

（一）主旋律与多样化相统一的原则113

（二）市场规律与文化规律相统一的原则113

（三）宏观调控与分类管理相统一的原则114

（四）社会效益与经济效益相统一的原则115

（五）弘扬民族传统优秀文化与消化吸收外来有益文化相统一的原则116

（六）继承与创新相统一的原则117

（八）专业管理与分片管理相统一的原则118

（七）查禁与疏导相统一的原则118

（九）惩罚与教育相统一的原则119

（十）开放搞活与科学管理相统一的原则119

三、文化市场的管理方法120

（一）行政管理120

（二）法律管理121

（三）教育管理123

（四）组织管理124

（五）经济管理125

四、文化市场的管理体制127

结束语133