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导言 让品牌成为资本市场驱动力1

第一部分 理论篇7

第1章 上市公司资本品牌7

1.1上市公司资本品牌的定义7

1.2上市公司资本品牌的功能9

1.2.1让公司股票卖得更“贵”9

1.2.2让公司成长的环境更好10

1.2.3让公司赢得政策倾斜10

第2章 上市公司资本品牌管理12

2.1完善公司治理12

2.2加强信息披露13

2.3致力业绩成长13

2.4注重股东回报14

2.5提升投资者认知14

2.6培育投资者认同15

第3章 上市公司资本品牌价值评估16

3.1上市公司资本品牌价值的定义16

3.2上市公司资本品牌价值的评估原理17

3.2.1产品品牌价值的评估原理：品牌收益17

3.2.2资本品牌价值评估原理：品牌溢价20

3.3上市公司资本品牌价值评估方法：AVAN溢价模型20

第二部分 评价篇25

第4章2012年度中国上市公司资本品牌价值评价总述25

4.1总述25

4.1.1资本品牌价值总体表现：大蓝筹现佳绩25

4.1.2资本品牌影响力指标分析：资本品牌溢价折价效应显现29

4.1.3品牌作用力强度分析：具有品牌独占性企业强度更大32

4.2资本品牌价值行业特点33

4.2.1银行业资本品牌价值成长具有反周期特性34

4.2.2高科技领域企业成长性差异巨大34

4.2.3投资增长带动制造行业上市公司资本品牌价值提升34

4.3资本品牌价值市场分布特点40

4.3.1品牌价值分析：沪市主板一骑绝尘40

4.3.2品牌溢价分析：创业板上市公司资本品牌溢价优势明显42

4.4资本品牌价值所有制特点44

4.4.1国有控股上市公司乃资本品牌价值百强中坚44

4.4.2地方国企资本品牌价值表现出众44

4.5资本品牌价值地区特点45

第5章2012年度中国上市公司资本品牌价值百强46

5.1资本品牌价值百强总述：行业龙头资本品牌价值凸现46

5.1.1百强品牌价值：百强企业领先优势显著50

5.1.2百强行业分布：四大行业齐头并进51

5.1.3百强市场分布：沪市主板占据绝对优势52

5.1.4百强所有制分布：国有企业居百强主流53

5.1.5百强地区分布：近一半集中在一线城市54

5.2资本品牌影响力总述：百强品牌影响力略高于市场54

5.2.1品牌影响力：名企贵州茅台品牌影响力最高56

5.2.2规范度：百强企业高度重视公司治理57

5.2.3透明度：百强整体表现良好57

5.2.4成长性：高科技上市企业表现精彩58

5.2.5股东回报：深发展低于市场整体水平59

5.2.6认识度：银行业成为关注焦点60

5.2.7认同度：五粮液受到机构投资者青睐61

5.3资本品牌百强品牌强度：品牌是由时间打造而成61

5.3.1品牌强度：地方国企和民营企业瓜分前十63

5.3.2规范度强度：6家百强企业规范度略低64

5.3.3透明度强度：五粮液连续三年信披透明度较弱64

5.3.4成长性强度：三安光电再次摘取百强成长性强度桂冠64

5.3.5股东回报强度：宁沪高速连续高分红夺得百强首位65

5.3.6认识度强度：媒体及分析师持续高度关注百强企业66

5.3.7认同度强度：保险行业占据前五强三席67

第6章1 2012年度中国上市公司资本品牌溢价百强68

6.1 2012年度中国上市公司资本品牌溢价百强分析71

6.1.1总述：百强企业遥遥领先市场平均水平72

6.1.2行业分析：行业表现相差不大73

6.1.3市场分析：主板表现稳定75

6.1.4所有制分析：国有企业、民企分庭抗礼76

6.1.5地区分析：东部地区表现抢眼78

6.2资本品牌溢价百强品牌影响力分析79

6.2.1品牌影响力分析：江南化工和民和股份的双雄争霸79

6.2.2规范度分析：百强企业表现优异80

6.2.3透明度分析：规范治理百强企业均为满分80

6.2.4成长性分析：高成长性护航百强企业81

6.2.5股东回报分析：民营企业更“大方”81

6.2.6认知度分析：龙头企业声名远播82

6.2.7认同度分析：地方国企重振雄风83

6.3资本品牌溢价百强品牌强度分析84

6.3.1资本品牌强度分析：酿酒企业一枝独秀84

6.3.2规范度强度分析：犯规者仅为少数85

6.3.3透明度强度分析：百强企业表现颇佳85

6.3.4成长性强度分析：百强企业各显风采86

6.3.5股东回报强度分析：中金岭南尚需努力86

6.3.6认知强度分析：博闻科技相对落后87

6.3.7认同强度分析：食品、银行、酿酒瓜分三甲88

第三部分 案例篇91

第7章上市公司资本品牌管理经典案例91

7.1招商银行：创建基业长青的股市蓝筹文化91

7.2洋河股份：战略先行的品牌价值管理102

7.3工商银行：“最赚钱上市公司”的资本品牌之路106

7.4三一重工：以品牌管理推动市值管理111

7.5中国银行：国际视野下的资本品牌战略115

7.6万科A：资本品牌的成功探索119

7.7大秦铁路：创建真诚的股东文化122

7.8民生银行：做资本市场有价值的艺术家125

7.9中国建筑：开门迎接投资者130

7.10中煤能源：关爱股东不断创新132

附录一：2012中国上市公司资本品牌价值榜137

附录二：2012中国上市公司资本品牌溢价榜214