名人组合代言效应研究 基于品牌组合视角的实证与案例分析【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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第1章 导论1

1.1 研究问题提出1

1.2 研究问题界定3

1.3 选题意义及创新之处4

1.4 研究方法与技术路线5

1.4.1 研究方法5

1.4.2 研究技术路线6

1.5 研究结构安排6

1.6 本章小结8

1.7 导入案例与分析8

1.7.1 代言人介绍8

1.7.2 品牌组合代言10

1.7.3 案例点评17

第2章 文献综述19

2.1 语意迁移模型19

2.1.1 语意迁移模型概述19

2.1.2 名人、名人品牌及品牌代言人21

2.2 名人代言效果影响因素研究23

2.2.1 名人与品牌产品间的匹配性研究24

2.2.2 代言人自身因素26

2.2.3 代言品牌产品和广告因素27

2.2.4 消费者因素29

2.2.5 消费环境与文化的影响32

2.2.6 消费者名人崇拜因素33

2.3 名人多品牌代言作用机制研究34

2.3.1 名人多品牌代言的稀释作用35

2.3.2 名人多品牌代言的强化作用36

2.3.3 名人多品牌代言的作用机制——先强化，后稀释？38

2.4 本章小结39

第3章 研究框架与假设设计41

3.1 理论模型与研究框架41

3.2 拟社会互动交往理论43

3.3 归因理论44

3.4 假设提出45

3.4.1 名人代言组合规模对组合代言的消费者评价影响45

3.4.2 名人代言组合相似性对消费者购买意向的影响47

3.4.3 名人崇拜对代言组合评价影响的调节作用49

3.5 本章小结50

第4章 名人多品牌代言规模影响作用53

4.1 研究设计53

4.1.1 研究方法53

4.1.2 操纵检验54

4.2 实验材料54

4.2.1 选择合适的品牌代言人（预实验一）54

4.2.2 代言品牌产品选择（预实验二）56

4.2.3 预实验三（选取代言广告材料）58

4.3 变量定义与测量58

4.4 实验过程59

4.5 实验数据分析59

4.6 研究结论与讨论61

4.7 应用案例与分析61

4.7.1 代言人介绍62

4.7.2 品牌介绍63

4.7.3 品牌组合代言应用实例69

4.7.4 案例点评73

第5章 名人多品牌代言组合相似性影响作用75

5.1 研究设计75

5.1.1 研究方法75

5.1.2 操纵检验76

5.2 实验材料76

5.2.1 代言人选择76

5.2.2 代言品牌相似度组合选择（预实验四）76

5.2.3 选取代言广告材料78

5.3 变量定义与测量78

5.4 实验过程78

5.5 实验数据分析79

5.6 研究结论与讨论82

5.7 应用案例与分析83

5.7.1 代言人介绍83

5.7.2 品牌介绍84

5.7.3 品牌组合代言应用实例88

5.7.4 案例点评91

第6章 名人崇拜对品牌组合代言影响的调节作用93

6.1 研究设计93

6.1.1 研究方法94

6.1.2 操纵检验94

6.2 实验材料94

6.2.1 选择符合名人崇拜变量要求的代言人（预实验五）94

6.2.2 代言品牌相似度组合选择（预实验六）95

6.3 变量定义与测量96

6.4 实验过程98

6.5 实验数据分析98

6.6 研究结论与讨论103

6.7 应用案例与分析104

6.7.1 代言人介绍105

6.7.2 品牌介绍106

6.7.3 品牌组合代言应用实例111

6.7.4 案例点评116

第7章 研究结论与建议119

7.1 研究结论与总结119

7.2 理论意义120

7.3 营销实践意义与启示122

7.4 研究局限及未来研究方向124

参考文献127

附录135

附录1135

附录2151

附录3170

后记195

补记199