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序1

前言1

理论篇3

第一章 传媒整合营销概述3

第一节 整合营销3

第二节 传媒整合营销7

第三节 传媒整合营销管理11

第四节 传媒整合营销学14

第二章 传媒整合营销核心价值理念24

第一节 传媒整合营销的核心24

第二节 传媒整合营销的基础31

第三节 传媒整合营销的关键38

第四节 传媒整合营销的目标45

第三章 传媒整合营销环境50

第一节 传媒整合营销环境概述50

第二节 传媒整合营销政治法律环境52

第三节 传媒整合营销产经环境55

第四节 传媒整合营销人文环境58

第五节 传媒整合营销同业竞争环境60

第六节 传媒整合营销内部环境64

第四章 传媒整合营销战略69

第一节 传媒整合营销战略概述69

第二节 传媒整合营销战略管理73

第三节 战略管理会计在传媒整合营销中的应用77

实操篇89

第五章 传媒环境分析实操89

第一节 创办报纸的环境89

第二节 报纸定位的环境98

第六章 传媒协同模式构建实操104

第一节 务实变通传媒领导体制104

第二节 务实变通传媒组织结构113

第三节 报业管理组织体系的系统化描述120

第四节 报业财务管理的系统化描述122

第七章 传媒创意管理实操129

第一节 传媒经济的实质129

第二节 传媒创意的商品属性132

第三节 传媒创意的信息源135

第四节 传媒创意创造的实操140

第五节 传媒产品设计144

第八章 传媒赢利模式构建实操149

第一节 传媒赢利模式概述149

第二节 报业产业赢利模式的构建方法156

第三节 报业产品赢利模式的构建方法161

第四节 报业赢利模式的选择167

第五节 赢利模式的成功构建案例172

第九章 传媒渠道扩张实操176

第一节 报业销售渠道扩张的基础176

第二节 报业销售渠道扩张的目的180

第三节 报业产业销售渠道扩张的实际操作183

第四节 报业产品销售渠道扩张的实际操作186

第十章 传媒绩效评价实操190

第一节 赢利模式的评价190

第二节 分配环节的绩效评价195

第三节 传媒决策的绩效控制200

后记208