图书介绍

影视广告学【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

聂鑫著著
出版社：北京：文化艺术出版社
ISBN：7503919027
出版时间：2004
标注页数：274页
文件大小：18MB
文件页数：292页
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图书目录

目录第一章　影视广告导论1

第一节　广告与影视广告1

第二节　影视广告的溯源与展望9

第三节　影视广告的分类与特点18

第二章　影视艺术语言26

第一节　影视艺术语言的基本单位26

第二节　影视艺术语言的技巧——蒙太奇36

第三章　影视广告创作49

第一节　影视广告创作与广告策划49

第二节　影视广告的创作原则52

第三节　影视广告的主题59

第四章　影视广告创意64

第一节　创意的概念与特点64

第二节　创意的基础与原则66

第三节　创意的来源与过程70

第四节　创意的思维方式73

第五节　影视广告创意的指导75

第五章　影视广告创意的表现80

第一节　表现与创意的关系80

第二节　影视广告的表现类型82

第三节　影视广告创意文案写作104

第四节　创意表现与故事板107

第六章　影视广告美术113

第一节　影视广告美术的概说113

第二节　影视广告美术的特性115

第三节　影视广告美术的作用117

第四节　影视广告美术师的任务119

第七章　影视广告动画134

第一节　影视广告动画的意义134

第二节　影视广告动画的分类与特点135

第三节　影视广告动画设计138

第四节　影视广告动画制作145

第一节　光的性质153

第八章　影视广告布光153

第二节　影视广告布光的作用与依据158

第三节　影视广告布光的特点与设计159

第四节　布光设备的性能与应用技法166

第九章　影视广告摄影185

第一节　摄影的意义和作用185

第二节电影摄影机原理及操作技术186

第三节　影像与影调的控制196

第四节　影视广告摄影技巧与操作要素206

第十章　影视广告音响216

第一节　音响的意义与构成216

第二节　影视广告音乐的特性与作用219

第三节　影视广告音乐的创作220

第四节　音乐表现与音画关系226

第一节　前期准备229

第十一章　影视广告摄制程序229

第二节　正式拍摄236

第三节　后期制作237

第四节　新技术展望240

第十二章　影视广告的有效利用243

第一节　目标与时机243

第二节　影视广告的媒体战略248

第三节　综合利用与广告效果评估255

第十三章　影视广告的管理259

第一节　概况259

第二节　国际影视广告管理260

第三节　中国影视广告管理261

附录1：国际商业广告从业准则264

附录2：影视广告常用术语英汉对照表268

附录3：主要参考书目272

后记　274