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目录1

第一章　文化价值观与中国传统文化价值观1

1.1 文化与文化价值观1

1.1.1 文化1

1.1.2 文化价值观2

1.2 儒家文化价值观4

1.2.1 儒家文化价值观的界说4

1.2.2 儒家文化价值观的主要特征5

1.3 道家文化价值观9

1.3.1 道家文化价值观的界说9

1.3.2 道家文化价值观的主要特征13

1.4 佛教文化价值观15

1.4.1 佛教文化价值观的界说15

1.4.2 佛教文化价值观的主要特征17

第二章 三种购买行为模式21

2.1 象征型购买行为模式21

2.1.1 关于象征型购买行为的界说21

2.1.2 标志的特性23

2.2 绿色购买行为25

2.2.1 绿色营销25

2.2.2 关于绿色购买行为的界说28

2.3 实用型购买行为模式30

2.3.1 实用型产品31

2.3.2 关于实用型购买行为的界说32

第三章 中国女性消费者家庭和社会地位及其购买行为的演变33

3.1 中国女性消费者家庭和社会地位的变化33

3.2 中国文化的进展在中国女性消费者购买行为中的体现——以化妆品市场为例37

3.2.1 现代中国女性消费行为38

3.2.2 女性化妆品市场的市场细分40

3.2.3 女性化妆品偏好的演进态势42

第四章 理论研究框架53

4.1 理论框架与理论假设53

4.1.1 关于三种学说对中国消费者购买行为直接影响的命题54

4.2 比较三种学说量表和西方典型文化量表对消费者购买行为的诠释力56

4.2.1 一些典型的西方文化价值观理论或量表56

4.2.2 关于儒家文化价值观和西方文化价值观的比较假设61

4.2.3 与三种典型购买模式相关的探索性理论假设62

4.3 三种文化价值观的理论假设64

4.3.1 与儒家文化价值观相关的理论假设64

4.3.2 与道家文化价值观相关的理论假设65

4.3.3 与佛教文化价值观相关的理论假设66

5.1 创建度量量表69

第五章 研究测度与试验准备69

5.1.1 儒家度量量表70

5.1.2 道家度量量表76

5.1.3 佛教度量量表77

5.2 购买行为度量和产品选择78

5.3 量表提纯79

5.3.1 实验1及测度提纯79

5.3.2 实验280

5.3.3 提纯度量83

5.4 度量的有效性评估96

5.4.1 确认性因子分析97

5.4.2 度量的可靠性评估102

5.4.3 度量的有效性评估106

第六章 方法论与研究成果111

6.1 总假设和总命题的检验113

6.1.1 关于儒家文化价值观诸假设和命题的检验115

6.1.2 关于道家文化价值观诸假设和命题的检验119

6.1.3 关于佛家文化价值观诸假设和命题的检验122

6.1.4 结论综述125

6.2 关于中西方文化价值观分别对中国女性消费者在化妆品购买行为中体现的三种典型购买模式的诠释能力的比较假设和命题的检验127

6.2.1 儒家价值观与西方价值观各自对象征型购买行为的诠释能力的假设与命题的检验128

6.2.2 道家价值观与西方价值观各自对绿色购买行为的诠释能力的假设与命题的检验135

6.2.3 佛教价值观与西方价值观各自对实用型购买行为的诠释能力的假设与命题的检验139

6.3 本章小结145

总结论149

C.1 本书学术研究的主要结论149

C.2 学术贡献150

C.2.1 理论贡献150

C.2.2 对管理实践的贡献和营销策略建议156

C.3 研究局限性和相关研究的设想162

C.3.1 研究局限性162

C.3.2 相关专题研究的设想165

参考文献167

附录181

附录1：正式调研问卷181

附录2（1）：儒家文化价值观量表——调研1195

附录2（2）：儒家文化价值观量表——调研2201

附录3（1）：道家文化价值观量表——调研1207

附录3（2）：道家文化价值观量表——调研2209

附录4（1）：佛家文化价值观量表——调研1211

附录4（2）：佛家文化价值观量表——调研2213

附录5：Hofstede文化价值观量表——调研2215

附录6：中国人价值观调查217

附录7（1）：主成分分析：C-VAL219

附录7（2）：主成分分析：T-VAL225

附录7（3）：主成分分析：B-VAL229

附录7（4）：主成分分析：H-VAL235

附录8（1）：C-VAL信度241

附录8（2）：T-VAL信度245

附录8（3）：B-VAL信度247

附录8（4）：H-VAL信度251

附录9（1）：C-VAL确认性因子分析253

附录9（2）：T-VAL确认性因子分析261

附录9（3）：B-VAL确认性因子分析265

附录9（4）：H-VAL确认性因子分析271

附录10（1）：结构方程模型C-VAL/BUYER277

附录10（2）：结构方程模型T-VAL/BUYER283

附录10（3）：结构方程模型B-VAL/BUYER287

附录10（4）：结构方程模型H-VAL/BUYER293

附录11（1）：判别分析：针对象征型购买行为的儒家文化价值观动因分析297

附录11（2）：判别分析：针对象征型购买行为的道家文化价值观动因分析305

附录11（3）：判别分析：针对象征型购买行为的佛家文化价值观动因分析311

附录11（4）：判别分析：针对象征型购买行为的西方文化价值观动因分析315

附录12（1）：判别分析：针对绿色购买行为的道家文化价值观动因分析319

附录12（2）：判别分析：针对绿色购买行为的儒家文化价值观动因分析325

附录12（3）：判别分析：针对绿色购买行为的佛家文化329

价值观动因分析329

附录12（4）：判别分析：针对绿色购买行为的西方文化价值观动因分析333

附录13（1）：判别分析：针对实用型购买行为的佛家文化价值观动因分析337

附录13（2）：判别分析：针对实用型购买行为的西方文化价值观动因分析343

附录14：判别分析：人口统计变量／购买行为349

附录15：护肤乳／霜化妆品品牌、价格、产地调研汇总365