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一 广告法概述1

（一）广告概述1

1．广告的概念1

2．广告的分类6

3．广告活动主体15

4．广告的原则17

（二）广告法概述32

1．广告法的立法目的33

2．广告法的调整范围38

3．广告法的主要特点39

4．广告法与其他法律法规的关系42

（三）广告管理法规概述45

1．广告管理法规的概念45

2．广告监督管理机构体系47

3．广告管理法规体系50

4．广告管理法规的作用56

（二）广告准则的一般标准58

1．制定广告准则一般标准的目的58

二 广告准则58

（一）广告准则的概念58

2．广告准则一般标准的法律规定59

（三）广告准则的具体标准108

1．制定广告准则具体标准的目的108

2．广告准则具体标准的法律规定108

三 广告活动132

（一）广告活动概述132

1．广告活动的概念132

（二）广告活动主体之间的权利、义务关系133

1．广告合同制度133

3．广告活动规范的基本内容133

2．广告活动的特征133

2．禁止不正当竞争136

（三）对广告主的监督管理143

1．广告证明的主要内容143

2．广告证明的类别144

（四）对广告经营者、广告发布者的监督管理151

1．广告经营者、广告发布者的资质标准151

2．广告经营管理制度159

3．关于广告收费的管理169

4．关于广告媒介传播效果资料的管理171

5．禁止发布广告的商品或服务174

（五）广告活动主体就广告内容方面的其他规定177

1．关于在广告中使用他人名义、形象的规定177

2．关于户外广告的规定180

四 广告的审查187

（一）广告审查概述187

1．广告审查的概念187

2．广告审查的内容187

1．申请广告审查191

（二）广告审查程序191

2．广告内容的审查192

3．广告审查机关作出审查决定194

（三）不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件196

1．广告审查决定文件具有法律效力196

2．伪造、变造或者转让广告审查决定文件的行为是违法的196

3．广告审查决定文件具有强制性、排他性198

1．法律责任概念199

2．广告违法行为199

（一）法律责任概述199

五 法律责任199

3．广告违法主体200

（二）法律责任的种类202

1．行政法律责任202

2．民事法律责任206

3．刑事法律责任208

（三）发布违法广告的法律责任209

1．发布虚假广告的法律责任209

2．违反《广告法）基本准则的法律责任218

3．违反《广告法》特殊准则的法律责任222

4．未经审查批准发布广告的法律责任225

5．提供虚假证明文件或者伪造、变造、转让广告审查决定文件的法律责任227

6．广告监督管理机关和广告审查机关工作人员的法律责任229

7．发布广告造成侵权损害所承担的法律责任231

（四）行政复议和行政诉讼233

1．行政复议和行政诉讼233

2．强制执行238

附录主要的广告法律、法规240

1．中华人民共和国广告法240

2．广告管理条例249

3．广告管理条例施行细则253