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1 新时代的新经济1

新经济内涵1

新经济形态2

新经济特征4

新旧经济区别5

新经济理论7

2 新经济的新规则21

网络效应21

外部效应25

聚众效应26

马太效应28

指数效应31

锁定效应35

汇聚效应37

品牌效应42

双赢效应46

垄断效应47

3 Internet 与电子商务52

Internet 的发展及特征52

电子商务的起源55

电子商务产品60

电子商务商品61

电子商务市场61

电子商务市场特征63

物品的定义67

产品的属性67

4 电子商务与数字产品67

产品的种类68

商品的性质69

数字产品定义和种类69

数字商品的消费特点71

数字商品的产品特性73

数字商品类型细分74

交易成本80

企业的性质80

5 电子商务与虚拟公司80

外包业务81

虚拟公司81

6 电子商务与中介组织83

中介的经济性质84

电子商务是否需要中介85

电子商务中介存在的理由87

中介在电子商务中的作用88

7 电子商务与数字过程94

信息的搜寻和获取94

卖方提供商品信息95

免费产品和试用商品96

消费者信息查询98

电子商务与顾客查询100

查询市场的效率102

个性化需求和消费者定购106

市场调查与厂商定制107

客户定制与商品差异化108

客户定制与价格差异108

用户信息109

隐私与匿名111

数字商品定价113

8 电子商务与销售策略121

个性化定价的“一对一”营销121

用户群定价的“团体”营销122

俱乐部和租借数字商品123

商品系列差异与混合捆绑销售125

数字商品系列与组件捆绑销售129

9 数字商品与产权保护132

数字版权与保护136

复制与盗版控制136

网络复制137

散布与转手销售139

转手销售139

防止转售的商业策略140

修改利用与内容控制141

10 电子支付与数字货币143

电子支付过程144

数字认证145

数字加密146

电子支付种类148

作为中介的货币154

内部货币和外部货币155

数字货币产生的根源156

数字货币的特征158

数字货币的主要形式及其应用技术160

数字货币 Ecash161

数字货币 Mondex163

数字货币的影响164

引言176

11 新经济的新模式176

电子商务市场的主要交易模式177

B2B 电子商务模式177

B2C 电子商务模式189

B2B 商业模式与 B2C 商业模式的比较191

12 新经济的新趋势193

未来经济的方向193

电子商务的未来技术——交互式多媒体与技术创新197

电子商务的未来管理——虚拟经济与管理创新198

电子商务与未来社会——信息社会与制度创新200

后记209

参考文献211