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第一章 市场预测的基本原理1

第一节 市场预测的含义及基本原理1

第二节 市场预测的基本要素及原则5

第三节 市场预测的步骤7

第四节 市场预测与决策的关系11

思考题15

第二章 市场信息与预测16

第一节 信息的基本概念16

第二节 市场经济信息18

第三节 市场经济信息的基本特性27

第四节 市场信息的基本组成要素29

第五节 市场经济信息功能33

第六节 市场经济信息的来源与分类35

思考题39

第三章 市场调查与预测40

第一节 市场调查概述40

第二节 市场调查的步骤47

第三节 市场调查的方法50

第四节 询问调查技术57

思考题66

第一节 市场预测的内容67

第四章 市场预测的内容与类型67

第二节 市场预测的类型75

第三节 预测精度指标及其提高预测精度的途径78

思考题81

第五章 判断分析预测技术83

第一节 常用判断分析预测法83

第二节 集合意见法97

第三节 主观概率法102

思考题105

第一节 头脑风暴法106

第六章 专家预测法106

第二节 德尔菲法109

思考题116

第七章 预警分析法117

第一节 预警指标体系117

第二节 先期指标预测法119

第三节 扩散指数法120

思考题123

第八章 价格弹性预测法125

第一节 需求研究125

第二节 供给研究132

第三节 广告效果弹性预测法136

思考题137

第九章 时间序列趋势预测法139

第一节 时间序列趋势预测法概述139

第二节 简易平均法144

第三节 移动平均法147

第四节 指数平滑法151

第五节 趋势延伸法154

第六节 季节指数法167

思考题172

第一节 回归分析预测法概述173

第十章 回归分析预测法173

第二节 一元线性回归分析法176

第三节 多元线性回归分析预测法182

思考题186

第十一章 决策原理188

第一节 决策的职能作用188

第二节 决策的基本步骤189

第三节 决策结构196

第四节 决策的类型198

第五节 决策的一般原则206

第六节 决策的硬技术和软技术209

第七节 如何估计决策所依据的信息资料的质量212

思考题216

第十二章 马尔可夫决策217

第一节 马尔可夫决策过程217

第二节 马尔可夫决策应用226

思考题232

第十三章 确定型决策分析法234

第一节 库存管理决策法234

第二节 盈亏平衡分析法241

思考题250

第一节 风险型决策的基本特征与格式252

第十四章 风险型决策分析法252

第二节 期望值准则法253

第三节 边际概率准则法258

第十五章 未确定型决策分析法及效用曲线决策法262

第一节 未确定型决策分析法262

思考题264

第二节 效用曲线决策法268

思考题273

附录275

后记281