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年度主题：建设·中国·品牌3

2003年的城市建设3

2003年房地产业持续健康发展13

盘点2003建筑业26

2003年中国建材百强企业出炉53

第一章 品牌综述97

2003年：成长中的中国品牌97

第二章 品牌与地域106

北京奥运——中外企业角逐400亿物流市场106

北京市服务业结构竞争力居全国首位110

连续5年亚洲第一天海高压气瓶走向世界111

中关村崛起一批企业家品牌113

天津宝洁十年耕耘，捧出香皂第一品牌114

承德市强力锻造旅游品牌117

河北怡达集团带动承德果品业发展纪实118

叫响“河北制造”121

企业应增强品牌意识122

山西城市人居环境渐入佳境126

内蒙古打造民族文化大区126

哈啤：一切为了纯净129

五常大米“闯”九州130

河北十大民营企业131

上海大力发展六大支柱产业131

杭州打造“西湖品牌”133

吴良材遭遇字号之惑134

“安徽著名商标”个体私营企业占五成135

池州茶业整合品牌136

蚌埠玻璃打造国际品牌138

池州商标的尴尬138

创个“品牌”富全乡139

打响“新徽商”诚信品牌139

“肥西老母鸡”成注册商标140

徽商集团欲造品牌旗舰142

“醉瓮之意”在于品牌定位142

名牌化妆品演绎女人心144

福建省大力推进“数字福建”建设149

厦门十大服装服饰品牌153

厦门市商标品牌协会成立153

厦新荣登“杰出品牌”155

都昌品牌农业风光无限156

大品牌催生产业链157

海信电脑：人性化服务强化品牌内涵159

“诚信”铸就青岛国美160

平度经济打响品牌战160

实施名牌战略，发展区域经济162

青岛有23个中国名牌产品164

锻造“中原平台”164

叫响“河南小麦”国际品牌166

河南“原阳大米”注册167

河南油田青工拥有了“自有品牌”168

武冈品牌农业推动“三乡”建设168

“五大特性”打造湖南福彩品牌169

“星城”倾力打造文化品牌170

湖南乳业，谁将撑起一片蓝天171

中山凸显“名牌效应”174

特色经济树立品牌名镇178

名牌战略促江门经济发展178

顺德名牌居全国城市之首180

2003海口人十大消费时尚182

2003年海南十大新闻183

品牌管家时代到来186

海南果何时叫响海南牌186

推进热带农业品牌经营187

粤海铁路通道建设大事记188

“品牌服装集团”将崛起西部189

城市：品牌深入人心189

川渝四雄争建“西部鞋都”190

百年贵州报业194

百年品牌逢盛世197

品牌农业的路怎样走199

珠峰文化节打造西藏旅游品牌202

西藏打造圣地旅游品牌204

西藏首家农牧经纪人协会成立204

西藏体育2003年走过辉煌205

专栏108

北京商铺投资的市场分析108

华天全聚德餐饮老号联手110

老字号遇到新问题111

京牌玩具缺少自主品牌112

“旭日升”蓄势东升115

廊坊移动打造服务品牌120

名牌战略推进经济发展122

石家庄医药药材公司易帜123

打造文化品牌 建设文化强省124

辽宁品牌首次入选中国最有价值品牌排行榜127

大兴安岭合力造“绿色航母”128

金华火腿遭遇“株连”134

合肥商业：先声夺人靠品牌141

安徽省消协首次公布品牌衬衫比较试验结果144

练好内功创品牌146

芜湖邮政打造服务品牌146

安徽旅游品牌化发展148

漳州钟表业——20年出不了一个名牌？150

让名牌产品辉映明星城市154

山里人创出世界品牌156

海尔打造世界热水器第一品牌158

青岛：品牌立市161

谁来打造青岛农业品牌163

新飞在行业洗牌中越做越强165

河南的“温州”在许昌166

树立中国的卡通品牌172

永州：特色文化品牌与现代经济173

“名牌战略”提升广州工业竞争力175

汕头注册商标累计超过2万件177

让桂林成为世界一流旅游目的地181

地名品牌需要保护185

成都的城市精神是什么190

“夜郎”：贵州当仁不让的品牌192

打造“中国生态之州”196

贵州品牌电梯叫好不叫座197

湖南贵州能否“双赢”夜郎品牌要名至实归200

西藏：青稞产业方兴未艾203

第三章 品牌与企业209

“鲜橙多”吃了第一只螃蟹以后209

TCL、汤姆逊：谁赢得更多一点？212

百年青啤能否再活100年213

从“动感地带”看中国移动品牌塑造217

打造国际品牌 李宁赶超耐克220

低价葡萄酒也可做品牌223

海信能撑起“品牌中国”？224

朵而减之：幽默广告能否“减”掉市场压力？225

格力内讧折射企业集团父管子难题231

国美宝鸡遇挫233

哈飞汽车打造民族品牌235

“恒源样”用品牌创造财富236

“红牛”累了该喝啥？239

华帝的“变脸”工程242

华旗品牌“变脸”244

塑国药精品 创中国名牌245

活力28，如何再现活力248

李宁赶超耐克250

品牌全球化的必修课253

企业换标不是儿戏256

奇瑞：温室中的品牌257

让元首品牌亮起来260

上汽对奇瑞的品牌意义262

上海百联：中国又一家500强264

圣得西：争做服饰排头兵264

娃哈哈启示录266

娃哈哈童装困局268

厦新“变脸”270

旭日：整合传播的力量273

伊利蓄势277

浙江鳄鱼与自主品牌278

中石化整合品牌全线冲顶281

不断创新的新中源陶瓷282

爱仕达，品牌之路还有多长？286

步步高——步步登高288

沧海横流尤显名牌291

东鹏陶瓷的创新之路292

灯王能永远称王吗？293

海航：创造航空品牌294

德赛电子的名牌战略295

传奇九芝堂297

科龙的品牌制胜299

光大依波品牌302

做大做强格兰仕303

斯必得打造世界知名品牌305

万家乐的名牌之路307

广州万宝的品质之路309

金正电子“真金”品牌310

TCL品牌加减法311

专栏211

TCL移动通信：贴心服务、打造世界级品牌211

波导：品牌跳跃的中国之道215

从大白兔变脸看品牌重塑218

打响“杜康”保卫战219

打造唐人神品牌时代222

尴尬剑南春226

红牛：从知名品牌到强势品牌237

惠泉频变折射啤酒大局246

联想涅槃251

卖品牌还是卖服务？254

名牌洗衣机缘何相继凋落？255

浅滩困住金龙鱼258

水井坊与国窖1573的制胜之道265

“小护士”嫁入豪门272

燕京重庆受困275

诊断“杉杉”品牌个性279

中小品牌如何扬长避短、化短为长283

绒线大王恒源样301

第四章 品牌与行业317

中国文化产业发展状况317

保健市场风景线321

中国烟草需要宽广的视野322

服装品牌风云际会324

中国急需原创品牌——“中国制造”变“中国创造”325

中国空调业的海水与火焰326

中国最有价值品牌三大特征333

打造成品油零售企业品牌忠诚度334

电动自行车上演“诸侯争霸”338

电影走向产业化340

中国空调业排出10强346

家具业如何打造自己的品牌347

跨行资本控股白酒品牌有效营销策略350

美容连锁企业的品牌文化与品牌管理355

电信业发展的四个历史时刻357

食品企业的品牌核心价值360

汽车品牌的“血统陷阱”363

如何打造强势服务品牌366

三大硬伤制约鞋业发展372

白酒个性文化的典范373

收购八一能带来什么？374

保健品行业之怪现象378

中国电视媒体进入品牌时代379

五金行业呼唤知名品牌382

物业管理市场洗牌品牌争锋383

小议报纸的品牌意识384

啤酒市场的演化方向分析385

童装呼唤国产品牌388

以品牌战略为主线提高中国烟草核心竞争力389

2003饮料市场392

杂志们的品牌精神395

赞助活动创建品牌396

大、中型客车销售及市场浅析403

中国IT产业与巨人同行405

中国电信业暴利时代结束413

油烟机、燃气灶行业第一品牌414

中国家电业新一轮重组的三大特点415

中国胶卷行业大事记419

中国体育产业冷思考420

中国移动通信入世两年之思考422

中国制造改变游戏规则427

走品牌、规模化道路发展我国餐饮业433

十问中国旅游营销434

照明企业有了“中国名牌”440

试论企业文化与卷烟名牌441

日化企业品牌战略的“非典”启示录444

谁持彩练当空舞——品牌与中国药品广告445

谁来打造“白色航母”449

天津集装箱运输瞄准世界一流450

鞋业竞争转向终端452

奶粉市场洋品牌唱“主角”453

运动鞋业二次洗牌待何时？454

在路上——国内运动品牌建设如何提升456

浙江家电业的品牌化之痛458

三峡工程十大世界之最461

提升中国电信业国际竞争力十大战略对策462

中国啤酒市场十大品牌463

商学院进入品牌经营期463

专栏326

多元化的中国唱片市场326

乳业市场走势分析330

化工产品品牌的四个问题334

中国必须发展自主品牌汽车337

日化品牌“非典”启示录339

3C起源及实施343

全国星级饭店现况342

何为A标品牌认证345

建起网络品牌保护防火墙348

冷暖2003空调业353

乳业战国面面观358

如何让文具品牌成为销售冠军369

谁把中国家电业逼向绝路？375

外资传媒切入报刊分销市场379

网上出版依赖品牌381

中国本土服装品牌聚焦战略408

中国空调营销步入歧途417

中华“老字号”的出路何在？429

第五章 品牌论坛466

“中国制造”代替不了中国品牌466

从晋江管窥中国运动产业470

打造品牌的崇拜情结472

大联想的疑惑476

第N媒介品牌传播攻略478

都是品牌惹的祸？480

服装品牌文化的三种来源484

公关、广告，左手、右手？486

定义品牌核心（价值）概念的观点488

广告标王离市场标王有多远？490

国有企业的品牌策略492

建设城市品牌495

诘难联想的品牌战略498

解百纳现象与品牌泛化501

个人品牌：无法复制的职场优势502

解剖盛名夭折的中国品牌503

“非典危机”与营销506

埋葬创意510

培养品牌意识511

中国制造要走品牌之路512

品牌传播肩负着企业的历史使命514

品牌的诞生是因为公关，而非广告516

品牌的四大属性522

品牌的内涵及其它524

品牌定位的换位思考527

品牌保姆何日进家532

品牌定位——构造竞争性防御工事533

品牌定位识别——BPD537

品牌价值漫议542

品牌国际化路径选择544

品牌建设中的社区公关546

品牌设计要重实效547

品牌体系规划咨询在兴起549

品牌命名四忌550

品牌形象实证分析553

中国领袖企业够格吗？554

品牌运作方略555

品牌之路——塑造强势食品饮料品牌的关键556

如何打造一个实效品牌560

如何运用“市场分割”法则提升品牌优势563

如何在营销活动中巧用公关？565

俗广告——品牌的致命伤567

英特尔与“中国制造”568

永做胜利的领跑者571

质量与品牌573

提升城市品牌竞争力577

中国品牌亟需制“乱”580

诚信打造城市品牌587

做一个快乐的地方品牌593

中国旅游城市应重视品牌管理600

专栏468

培植品牌人文意义的认同基点468

驰名商标不再由政府定474

打造网络品牌的11条法则475

打造品牌的22条法则475

多品牌策略483

放下品牌的架子490

品牌：美女还是野兽？513

小议品牌的历史资产521

品牌的危机管理525

品牌定位20招529

品牌管理与形象传播537

品牌命名的三大铁律547

品牌体验营销下的主题设计与传播551

品牌危机管理案例562

营销人的五个关键词语569

中国品牌短命现象574

中国十大经典营销传播概念582

主题品牌营销的前景589

第六章 品牌案例604

红牛：当品牌遭遇危机604

记忆点创造法——“农夫山泉”品牌成功案例608

品牌：百年飞翔——解读白沙集团品牌创意610

区域品牌的自卫反击战——珠海加林山矿泉水策划案612

事业经理人：职业经理人精彩的一跃615

保健品营销“老三样”还是“地三鲜”616

厦华诉长虹案调查618

中国城市营销案例623

由一则笑话谈幽默广告625

形象升级——本土品牌管理急修课635

从保健品市场看多元化品牌战略637

联想品牌的四个顶尖特性639

联想品牌发展之路640

区域市场如何重振品牌？642

专栏621

水果原来可以这样做——打造中国水果一流品牌621

在品牌的星空飞翔——香港儿童食品品牌“小天使”的品牌推广623

新闻发布会攻略626

北京“九头鸟”告赢“九头鹰”638

合资对香雪海品牌的伤害646

第七章 品牌人物650

2003CCTV中国经济年度人物候选人650

2003年中国10大财经名流653

2003年中国10大财经新锐657

2003最具影响力行业风云人物660

十八子刀业革命662

最具代表性的网络人生轨迹673

许利雄观察676

“品牌的一半是文化”：与青啤总裁金志国对话677

企业领袖的呐喊680

五大汽车公司老总纵论自主品牌682

2003年10大民营企业家684

2003年度人物钟南山684

森林中的一匹狼685

任我行——任志强687

精神与思想共和——读《任人评说》有感687

房地产“神人”任志强688

品牌与创新无神秘可言689

任志强：我不是地产“教父”690

专栏656

品牌的高级竞争已经来临656

多品牌应对价格战661

失落的天堂——会诊中国企业家心理健康问题663

主流品牌价格战不可能打响675

第八章 品牌事件692

亚太及各地区最佳企业695

2002年度十大特许品牌697

2003年品牌热点697

2003年度十大财经新闻699

2003年国内企业掀起换标潮700

2003中国媒体十大事件702

2003中国汽车十大新闻703

2003中国十大经济新闻704

强制性产品认证的汽车企业名单704

TCL荣登中国彩电领导品牌708

中消协指定北京市10家检测机构708

十大江河日下品牌712

2003年十大新锐品牌715

新鲜阅读十种720

武警十大忠诚卫士722

加大力度保护驰名商标723

中国名牌消费者满意率并非百分之百724

一生二、二生三汽车“新生代”盛行分品牌扩张725

中国商业名牌726

2003年国内十大新闻727

虚拟形象代言人的设计727

中国轮胎十大民族品牌729

标准，企业未来竞争的方向729

2003年最具人气的品牌730

专栏695

132种产品没“3C”认证不准上市695

企业迁都潮促动中国经济705

六年之痒：青啤失意济南709

我变，故我在——企业更改名称或品牌标识透视717

经销商发展的十大障碍722

中国洗衣机品牌竞争力调查726

中兴打响品牌之战728

第九章 国际品牌欣赏734

BALENCIAGA（巴黎世家）734

Esprit回家了734

在创意与市场间寻找平衡——埃斯卡达736

皮草的魅力——芬迪FEND I737

佛罗伦萨的美丽传说738

独树一帜的Dolce＆Gabbana739

永恒的CHANEL740

印象风格——LANVIN741

两代名师缔造的精品王国742

三叶草的故事744

鲨鱼Paul＆Shark745

时装王国的劳斯莱斯747

三宅一生749

Folli Follie750

Helena Rubinstein魔幻之美750

美国风格的代表Tiffany＆Co752

女人的色彩754

兰蔻——六十年美的历史755

魅力无穷的东方品牌——资生堂756

女人挥撒女人香758

美丽——雅诗兰黛永恒的使命761

小熊维尼的诅咒763

宝马德国轿车的骄傲765

建造世界上最好的汽车——劳斯莱斯768

基尔特斯能否带领吉列实现大逆转？769

斯坦威钢琴生日快乐771

沃尔玛——零售业巨无霸773

美国中餐馆挑战美式快餐775

甜甜圈的传说——Krispy Kreme777

“豹”之力——捷豹汽车779

辉瑞公司——药业之王780

强生CEO：当第二不好玩782

公司名称与风水783

潜质品牌奖最杰出品牌出炉784

瑞士名表后起之秀如何做品牌786

专栏787

卓越的美度表787

世界名表集锦788

世界名品香水“排行榜”793

附录98

1.记事（2003年1月1日-12月31日）98

2.品牌人（李东生等289人）97

3.品牌榜680