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第1章 颠覆传统融资模式的新生事物——众筹2

1.1 什么是众筹2

1.2 众筹融资的特点5

众筹融资规模小，易实现5

众筹融资风险低6

众筹融资的门槛低7

1.3 众筹商业融资模式的组成8

项目发起人8

出资人9

众筹平台9

1.4 利用众筹模式融资的优势10

解决“融资难”的问题，有效促进微创业10

激发“草根”创新，把创意变为现实的产品11

1.5 人人都是天使投资家12

第2章 适合的才是最好的——众筹类型解读14

2.1 股权式众筹：初创公司寻求融资的最佳途径14

什么是股权式众筹14

迎合小微企业的融资需求16

让梦想照进现实，让创意变成公司17

2.2 捐赠式众筹：公益事业项目融资的最佳选择20

什么是捐赠式众筹20

如何激发捐赠者的捐赠积极性23

捐赠式众筹项目成功的要素24

2.3 债权式众筹：中小企业融资的最大热门26

什么是债权式众筹26

债权式众筹（P2P网络借贷）的筹资模式27

如何确定债券式众筹的利率和金额29

2.4 奖励式众筹：小微企业融资的最好路径32

第3章 互联网金融的又一个风口——股权众筹36

3.1 股权众筹的三大运营模式36

凭证式众筹36

会籍式众筹37

天使式众筹38

3.2 股权众筹的两大交易模式40

有平台股权众筹模式40

非平台股权众筹模式42

3.3 股权众筹的具体操作流程44

3.4 我的融资我做主——如何发起股权众筹46

适合发起股权众筹融资的项目46

究竟该采取线下还是线上方式进行股权众筹融资49

3.5 如何设计股权众筹融资方案50

第一：挖掘创业项目的闪光点50

第二：给项目一个合理的估值51

第三：在估值的基础上确定融资金额51

第四：根据估值确定出让股权比例51

第五：投资人资格要求51

第六：设定众筹的期限52

3.6 股权众筹成功融资四大核心问题53

核心之一：要有靠谱的好项目53

核心之二：要保障投资的权益55

核心之三：投融资意向的撮合与速配57

核心之四：严格遵守股权众筹的规则59

3.7 股权众筹创新模式62

如何进行适度的股权众筹创新62

股权众筹的补充——可转债模式65

避开200人的约束——股权期权模式65

利于综合金融的发展——组合式股权模式66

第4章 国内最具影响力的众筹案例——中国式众筹解读68

4.1 何成瑶的行为艺术：众筹让艺术生活化68

4.2 《互联网＋投资理财》众筹案例：众筹对图书出版的影响71

4.3 乐视网签约克里斯蒂亚诺·罗纳尔多：筹的不是钱，是市场75

4.4 快乐男声：借用众筹把纪录片推上大屏幕78

4.5 3W咖啡：玩转众筹咖啡馆的七招至尊宝典83

4.6 黑马运动会：首个用“互联网思维”举办的运动会88

4.7 快乐投资学院：全国首家众筹投资学院90

第5章 有比较才有鉴别——国内外众筹平台93

5.1 美国最出名的众筹平台：Kickstarter93

Kickstarter的定位——专为具有创意方案的企业筹资93

Kickstarter的运作模式——捐赠式众筹94

5.2 英国首个股权众筹平台：Crowdcube97

Crowdcube的发展97

Crowdcube的定位——以权益为基础的众筹平台99

Crowdcube业务流程99

5.3 众筹界的“安卓”：IndieGoGo102

IndieGoGo的潜在优势102

IndieGoGo的定位——多元化融资的众筹平台103

IndieGoGo的运作模式——所筹资金直接分配给创始人104

5.4 集多种创业服务于一身的众筹平台：AngelList106

5.5 全世界首个医疗救助服务众筹平台：Watsi109

5.6 中国草根众筹平台：大家投115

大家投的运营模式115

大家投的业务流程116

大家投的融资优势117

5.7 国内首个众筹平台：点名时间118

点名时间的创建灵感118

点名时间的主要众筹项目119

点名时间的核心优势120

点名时间的业务流程121

5.8 小微企业的众筹平台：天使街123

天使街的核心优势123

天使街的投资规则124

为创业者带来什么126

为投资者带来什么126

5.9 3C、IT领域的众筹平台：凑份子127

凑份子的核心优势127

为创业者带来什么128

为投资者带来什么129

第6章 下一个“富豪”就是你——各领域众筹引领者131

6.1 Pebble电子表两小时筹到10万美元131

6.2 从边缘导演成为奥斯卡奖获得者135

6.3 濒临破产的Catlow剧院瞬间筹到17万美元139

6.4 如何一天内筹集1630万美元143

6.5 游戏《Mighty No.9》短短四天快速筹到110万美元146

第7章 众筹助力——如何打造你的专属众筹项目150

7.1 众筹项目，寻找成功的切入点150

判断众筹项目是否“个性”150

考虑项目是否符合国家政策151

项目的含金量151

项目的成熟度152

项目的适用性152

7.2 选择众筹项目的四大法宝153

法宝一：因性格而异153

法宝二：因专长而异154

法宝三：因实力而异154

法宝四：因环境而异155

7.3 众筹项目七大成功之道156

大型不如小型156

用品不如食品157

大人不如孩子157

“做”男不如“做”女158

重工不如轻工158

新建不如租赁158

综合不如专业159

7.4 如何规划众筹项目160

验证和路演160

清晰地表达：将为用户带来什么价值161

7.5 如何做好众筹项目可行性研究163

了解众筹项目可行性研究的目标163

启动众筹项目可行性研究164

管理好众筹项目可行性研究166

7.6 如何推广和营销众筹项目167

最大的推动力来自于项目发起人本身167

及时联系你的支持人168

与众筹平台建立紧密的沟通168

7.7 撰写项目众筹计划书的技巧169

第一步：注册众筹网站页面，完善个人资料169

第二步：选择“发布项目”，开始众筹之旅170

第三步：填写项目详情页，这是个重头戏172

第四步：设计回报项目172

第五步：完成收款信息，提交审核173

第8章 移动互联网推广——人人都能玩转众筹176

8.1 微信推广：投资者的钱包在这里176

微信推广案例176

设计方178

个性化建设179

内容布局180

互动181

利用好微信群这一推广通道181

8.2 微博推广：微口碑，胜金杯183

什么是微博推广183

注重话题性184

注重个性化185

注重发布的连续性185

注重加强互动性186

注重系统性布局186

注重准确的定位187

注意控制的有效性188

8.3 论坛推广：流动中，留下真金白银189

第一步：找平台，找资源189

第二步：注册，填写个人信息190

第三步：看论坛的积分情况、权限190

第四步：自然地发一些软文、帖子191

8.4 二维码推广，“码”到成功192

二维码的优势192

怎样设计有创意的二维码193

二维码推广的技巧194

第9章 想玩转众筹，先学会避开这些风险197

9.1 中国式众筹存在哪些问题197

众筹在中国的政策法律环境还不成熟197

众筹平台很难收取佣金199

征信体系的问题199

大众对众筹认识不足200

9.2 众筹在中国面临的法律风险201

法律风险一：与非法集资界限模糊201

法律风险二：股权众筹的法律规范不够204

法律风险三：知识产权保护困难205

9.3 四种众筹如何避开法律风险207

股权类众筹如何避开刑事法律风险207

债权式众筹如何避开刑事法律风险208

捐赠类众筹如何避开刑事法律风险209

回报类众筹如何避开刑事法律风险210

9.4 众筹机制缺失风险211

9.5 众筹项目执行不力风险214

9.6 众筹平台的约束和管理风险216

9.7 投资者维权难的风险218

9.8 如何预防和解决众筹中的风险220

建立信任闭环220

简易的证券化221

第10章 未来众筹大遐想——因筹而生，为筹所有223

10.1 互联网众筹正在发生的大变革223

互联网众筹让每个人都有机会224

互联网大大降低了交易成本224

用户习惯带动投资热情225

法律制度与时俱进226

10.2 未来众筹的发展趋势227

众筹平台越来越专业化227

投资本土化越来越明显229

企业众筹越来越多230

现场众筹拉开帷幕231

10.3 未来，微筹、云筹将会无限发展232

微小份额的认筹232

微信认筹232

云筹234

10.4 股权众筹必将成为互联网金融最具潜力的创新模式之一237

创新的法律环境237

O2O的模式238

与其他资本市场建立有机的联系238

后记239