市场营销实训教程【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

市场营销实训教程PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 企业战略与营销管理1

知识概要1

一、企业战略的特征1

二、企业战略的层次结构2

三、规划投资组合3

四、规划成长战略4

模拟演练6

一、实验模块介绍6

二、建立虚拟企业7

三、岗位职责分配8

四、操作思路及流程8

案例分析10

经济型酒店借长租房再抢市场10

实践任务12

第二章 市场营销环境分析13

知识概要13

一、市场营销环境的概念及特点13

二、环境威胁分析14

三、市场机会分析15

四、综合环境分析16

五、竞争环境分析17

六、选择竞争战略18

七、战略环境分析模型19

模拟演练22

一、登录模拟平台，查看系统中提供的商业环境的内容22

二、分析营销环境24

三、填写表格，完善公司相关信息25

案例分析27

车内空气质量强制标准将出台 车企将如何应对27

实践任务28

实务作品展示29

内蒙古鹏顺汽车销售服务有限责任公司市场竞争环境分析29

第三章 市场调查与预测35

知识概要35

一、市场调查方案设计35

二、市场调查问卷设计37

三、市场调查报告的基本结构41

四、市场预测方法43

模拟演练45

一、撰写市场调研报告45

二、市场渠道需求走势预测46

案例分析47

海尔空调市场前景预测47

实践任务51

实务作品展示55

蒙羊牧业消费者购买行为分析55

第四章 目标市场营销战略62

知识概要62

一、市场细分62

二、目标市场选择64

三、市场定位67

模拟演练69

一、研究整体市场，进行市场细分69

二、书写细分笔记71

三、选择目标市场72

四、拟定产品定位73

五、撰写STP报告73

六、确定目标市场，进行市场开拓投入73

案例分析74

九阳的产品定位74

实践任务75

实务作品展示76

呼和浩特“七彩城”商务房产项目STP战略规划76

第五章 产品策略的制定79

知识概要79

一、产品整体概念79

二、产品组合及相关概念80

三、产品组合决策81

四、产品生命周期82

五、新产品开发86

六、品牌策略87

七、包装决策88

模拟演练90

一、产品的设计90

二、产品档次升级90

三、品牌建设91

四、产品生产95

五、产品配送96

六、公司产品组合评估97

案例分析99

国产影片成大赢家99

实践任务100

实务作品展示100

呼和浩特“千厦房地产公司信达中心”产品策划方案100

第六章 价格策略的制定102

知识概要102

一、影响产品价格的因素102

二、产品定价策略103

三、产品价格调整105

模拟演练105

一、考虑价格的影响因素105

二、依据企业营销战略制定产品价格106

三、完善营销管理系统，填写相关表格106

四、总结定价方法107

案例分析108

北京官方专车上路 价格策略有新招108

实践任务110

实务作品展示111

“朗琨”休闲食品的价格策略111

第七章 分销渠道策略的制定114

知识概要114

一、分销渠道概述114

二、分销渠道设计116

三、分销渠道的管理118

四、窜货现象及其整治119

五、物流策略120

六、批发商与零售商123

七、渠道管理表单设计126

模拟演练128

一、市场开拓管理128

二、分销渠道的选择与管理129

案例分析134

中国生活服务业互联网渗透率持续提高134

实践任务135

实务作品展示135

鑫隆鼎防寒制品的渠道推广策略135

第八章 促销策略的制定145

知识概要145

一、促销的含义145

二、促销组合及促销策略146

三、广告策略148

模拟演练159

一、品牌知名度159

二、宣传媒体160

三、企业产品营业推广设计与实施163

案例分析166

婴童市场开始打体验牌 奶粉、纸尿裤价格战激烈166

实践任务168

实务作品展示168

大窑嘉宾内蒙古高校市场促销方案168

第九章 营销策划173

知识概要173

一、营销策划的特征及基本要素173

二、营销策划的主要特点173

三、营销策划的基本方法和技巧174

四、营销整体策划的一般操作程序175

五、营销策划书的基本框架175

模拟演练177

案例分析178

本土珠宝品牌是不是奢侈品：消费者印象“卖金饰”178

实践任务180

实务作品展示180

达茂有机农畜产品营销策划方案180