策划学 原理、技巧、误区及案例【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

策划学 原理、技巧、误区及案例PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

概览1

第一章　策划学的定义、起源、发展、现状61

第一节　策划及策划学的定义62

第二节　策划学的起源、发展、现状64

第二章　策划学中的一些重要问题72

第一节　为什么要学策划学73

第二节　国外有策划学吗76

第三节　策划的前提：实力77

第四节　中国商业策划中的两大致命错误80

第五节　人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响82

第六节　制约中国策划业发展的罪魁祸首：回扣92

第七节　如何才是一个优秀的策划人94

第三章　策划学的基本原理96

第一节　原理1：聚众效应与分散效应原理97

第二节　原理2：策划中的平衡原理110

第三节　原理3：点式效应与示范效应原理117

第四节　原理4：界限及倍数效应原理128

第五节　原理5：稀缺市场原理140

第六节　原理6：策划的效益原理149

第七节　原理7：策划的系统性、整合性原理153

第八节　原理8：价格尺码原理160

第九节　原理9：策划活动的连动效应原理164

第十节　原理10：互动效应原理173

第十一节　原理11：应用于策划中的心理学原理176

第十二节　原理12：美女效应原理181

第十三节　原理13：名人效应原理190

第十四节　原理14：策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理199

第十五节　原理15：习以为常原理210

第十六节　原理16：干扰分散原理212

第十七节　原理17：知名度并不完全等于策划收益效果原理218

第十八节　原理18：品牌效应原理244

第四章　策划学中的高级技巧254

第一节　如何做诱导新闻与隐性广告255

第二节　广告如何尽量仿效新闻277

第三节 如何冲破“瓶颈”策划及如何跳出策划思维的局限性288

第四节　几则广告策划技巧292

第五节　策划中的抢点和抢先297

第六节　策划中的出其不意与标新立异327

第七节　策划中如何选择媒体338

第八节　涉及价格的一些高级技巧346

第九节　改变消费者习惯的技巧372

第十节　遏制竞争对手的策划385

第十一节　如何围绕重大变化、重大事件展开策划393

第十二节　应对危机的策划技巧401

第十三节　策划中的打假408

第十四节　产品说明书（宣传手册、简章）的技巧处理416

第十五节　广告制作策略及技巧418

第十六节　策划中的定位技巧425

第五章　策划学中的误区428

第一节　炒作绝对不是策划429

第二节　策划不要陷入信誉危机433

第三节　不要把“小手段”、“小聪明”当策划436

第四节　策划不要步入品牌误区438

第五节　注意策划给受众的反感及负面影响451

第六节　公司名、商品名的注意事项及误区460

第七节　广告语言、文字的注意事项及误区466

第八节　策划不要欺骗、捉弄、轻视消费者477

第九节　策划创意不要哗众取宠或违背常理484

第十节　注意运作策划的商标误区488

第十一节　有关广告的认识、评价、设计误区502

第六章　策划学中的专题研究507

第一节　市场中的信息时间滞后及策划信息定理508

第二节　服务研究530

第三节　策划与网络的关系556

第四节　企业文化567

第五节　广告575

第六节　形象代言人609

第七节　媒介的区域影响636

第八节　策划中的市场调查644

第九节　策划的实施程序及策划书的格式655

第七章 失败及有争议的策划案例分析664

第一节　景区为吸引游客，策划虚假华南虎665

第二节　美国箭牌口香糖广告使用中国国歌，向我国民众致歉668

第三节　四川一酒厂的失败案例671

第四节　宝洁10亿元广告费推“激爽”失败案例673

第五节　策划主题不能超过受众的接受底线676

第六节　“艺术家”策划：利用电视台直播“核爆炸”681

第七节　政府选美女聘为招商官，引发一片质疑683

第八节　学生教材及作业本上做广告的策划惹争议687

第九节　用领导人形象做策划惹争议690

第十节　河南永城策划3000万建刘邦塑像遭质疑695

第十一节　几则有争议的策划小案例汇集696

第八章　成功案例系统研究700

第一节　成都市三圣乡如何成为城乡统筹发展的典范701

全书主要参考文献744

后记751