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概述 11

1 标志及其概念 11

1.1 什么是标志 11

1.2 创意的本质 11

2 标志的特征 31

2.1 识别性 31

2.2 审美性 41

2.3 功能性 41

2.4 象征性 51

2.5 多样性 51

2.6 时代性 51

3 标志的起源与发展趋势 61

3.1 标志的起源 61

3.1.1 图腾说 61

3.1.2 纹章说 71

3.1.3 烙印说 91

3.1.4 商人印记 101

3.2 标志的发展及趋势 111

3.2.1 我国标志的发展概况 111

3.2.2 国外标志的发展概况 141

3.2.3 现代标志的发展趋势 161

标志的分类 182

1 国家及政府机构与国际组织机构标志 182

2 公共标志 202

3 企业标志及商标 212

4 文化标志 242

5 个人标志 252

标志设计的表现形式 263

1 文字形式的标志 263

1.1 拉丁字母标志 273

1.1.1 单字母标志 283

1.1.2 词组标志 293

1.2 汉字标志 303

1.3 数字标志 353

2 图形形式的标志 363

2.1 具象图形的标志 363

2.2 抽象图形的标志 373

3 综合形式的标志 393

3.1 文字与图形混合的标志 393

3.2 三维组合形式的标志 413

标志的创意 444

1 形与意的关系 444

1.1 意前形后 454

1.2 形前意后 454

2 意与意的联想 464

2.1 意的渐变 474

2.2 意的因果 474

2.3 意的双关 484

2.4 意的新与旧 484

2.5 意的置换 494

2.6 意的不同角度 494

2.7 意的矛盾 494

3 形与形的联想 504

3.1 传统形的再创意 514

3.2 形的虚与实 524

3.3 形的重复表现 534

3.4 同形异质表现 544

3.5 形的矛盾表现 554

3.6 形的逆反表现 554

3.7 多形组合表现 564

4 事与事的联想 574

5 有意识联想与无意识联想 584

标志设计的艺术手法 595

1 对比 595

2 调和 605

3 渐变 615

4 特异 625

5 视幻 625

标志设计的色彩 636

1 标志色彩的基本特性 636

2 标志色彩的色意归纳 676

3 标志色彩的应用诀窍 726

标志设计的程序 767

1 资料的收集 767

2 构思与草图 777

2.1 构思路径的文字表现 777

2.2 构思路径的图形表现 787

2.3 草图到坐标纸 797

2.4 坐标定稿到电脑稿制作 807

2.5 由一个方案到多个方案的比较 827

2.6 精确微调的完善阶段 837

2.7 标志说明文的撰写 847

2.8 标志释义常用词语 857